Tim Cook va a dejar de ser el CEO de Apple a partir de setiembre de 2026 y John Ternus va a ser su sucesor. Es una de las decisiones más importantes que ha tomado la compañía en los últimos años, ya que Cook ha estado en su puesto desde que lo dejara Steve Jobs.
Tim Cook ha sido un CEO muy diferente a Steve, con menos personalidad pero con la capacidad de tomar decisiones que han hecho crecer a Apple más que nunca antes en su historia. Pasados estos 15 años, parece que la decisión de Steve Jobs de dejar a Tom Cook al mando fue muy acertada.
Tim Cook ha cambiado Apple y la ha hecho crecer como nunca antes habíamos visto
El liderazgo de Tim Cook ha sido muy diferente al de otros CEOs de Apple, especialmente si lo comparamos con Steve Jobs. Apple ha crecido como nunca a base de tomar decisiones importantes, tanto de nuevos dispositivos como de nuevos productos. Estos han sido los más importantes:
Aumentar el tamaño de pantalla del iPhone
El iPhone ha sufrido un enorme cambio bajo el mandato de Tim Cook. El último modelo lanzado bajo las órdenes de Steve Jobs fue el iPhone 4s, por lo que podemos atribuir gran parte del éxito del dispositivo a Tim Cook y las decisiones que se han tomado.
La primera fue aumentar el tamaño de la pantalla, un cambio que empezó a notarse especialmente con los iPhone 6 y que no ha dejado de evolucionar hasta hoy. La segunda gran decisión fue aumentar el número de modelos disponibles en la gama del iPhone: primero con dos modelos, después tres y, en los últimos años, llegando incluso a lanzar hasta cinco nuevos iPhone al año, con la posibilidad de que la familia siga creciendo este 2026.
Estas dos decisiones son bastante contrarias a los que habría hecho Steve Jobs, que apostaba más por una gama contenida en un único formato. Sin embargo, han potenciado las ventas del iPhone, y los ingresos de Apple, como nunca, convirtiéndose en la marca de smartphones más vendida del mundo en 2025.
Lanzar y consolidar el Apple Watch
En 2015, Apple presentó el Apple Watch, considerado el primer dispositivo concebido plenamente bajo la dirección de Tim Cook. Un reloj inteligente con múltiples funciones que, en sus inicios, Apple no supo posicionar con claridad en el mercado. No fue hasta que la compañía centró su estrategia en la salud y el bienestar cuando el Apple Watch empezó a demostrar todo su potencial.
Por lo que aquí hay dos grandes decisiones de Tim Cook. Por un lado, lanzar el propio Apple Watch, con su característico diseño cuadrado, la corona digital, la integración de Apple Pay y sus avanzados sensores. Y, por otro, saber evolucionarlo en la dirección correcta. Una estrategia que ha llevado al Apple Watch a convertirse en el reloj inteligente más vendido del mundo.
Apostar por el futuro inalámbrico lanzando los AirPods
Otra de las grandes decisiones de Tim Cook fue apostar por los AirPods, los auriculares inalámbricos de Apple crearon prácticamente un mercado desde cero con una idea clara. Hoy en día todo el mundo tiene unos auriculares inalámbricos, pero los AirPods se lanzaron en 2016, hace ya 10 años.
Además, la gama también se ha ampliado para llegar al mayor número de usuarios posible. Convirtiendo a los AirPods en los auriculares inalámbricos más populares del mundo. Uno de los productos más exitosos que deja el legado de Tim.
Mejorar la gama iPad con los modelos mini, Air y Pro
Con la gama iPad, Apple ha seguido una estrategia similar a la del iPhone bajo el legado de Tim Cook. El primero en llegar fue el iPad mini, como una opción de acceso de tamaño más reducido. Después llegaron los iPad Pro, que ofrecían una forma profesional de usar el iPad, algo especialmente potenciado desde la llegada de iPadOS. Y después resucitó la gama Air para ofrecer más opciones a los usuarios.
Esta estrategia de diversificación ha hecho que el iPad sea la tablet más popular del mundo. Aunque las ventas del mercado de tablets se han resentido, el iPad ha conseguido aguantar siendo uno de los pilares de los ingresos de Apple.
Iniciar la gran transición del Mac con Apple Silicon
Esta es, probablemente, la decisión más importante que ha tomado Apple bajo el mandato de Tim Cook. La transición desde los chips de Intel a sus propios chips Apple Silicon fue una decisión arriesgada en su momento, pero que ha dado sus frutos.
La evolución que han tenido los Mac en los últimos años es la más grande que hemos visto: diseños más finos, baterías más duraderas y potencia de sobra, que aumenta drásticamente cada año. En este caso, sí que veo esta como una clara decisión que habría tomado Steve Jobs: depender menos de
Apostar por los servicios: Apple Music, Apple TV, Apple Arcade y más
Una de las decisiones más inteligentes de Tim Cook ha sido apostar por los servicios propios: Apple TV, Apple Music, Apple Arcade, iCloud, Apple Pay o Apple Fitness+. Los servicios se han convertido en el segundo gran motor de ingresos de Apple, complementando al iPhone y haciendo que los ingresos sean más estables y recurrentes que nunca, es la categoría de producto que más ha crecido en la última década.
Visión del futuro con el Apple Vision Pro
El Vision Pro es uno de los dispositivos más revolucionarios que se han lanzado bajo el mandato de Tim Cook. Un "ordenador espacial" que ofrece un lienzo infinito para trabajar, disfrutar y ser creativo. Un dispositivo que quizás esté adelantado a su tiempo y al que le está costando ser masivo. Aun así, es una muestra del poderío de Apple en cuanto a innovación, aunque quizás pueda ser uno de los pocos fracasos comerciales que ha tenido Tim Cook en su mandato.
El MacBook Neo, el último dispositivo de Tim Cook
Por el momento, es el último dispositivo que se ha lanzado bajo la era de Tim Cook en Apple, y apunta a ser un nuevo éxito. El MacBook Neo ha sido toda una sorpresa para la industria y es una clara muestra de lo que la estrategia de Apple ha conseguido.
Gracias a la decisión de fabricar sus propios chips para la gama Mac, un dispositivo como el Neo ha sido posible. Un portátil asequible, con potencia suficiente y un diseño a la altura de Apple. Sin duda, otro de los grandes aciertos de la compañía durante estos últimos años.
Aunque el legado de Tim Cook en Apple está marcado por el crecimiento y la expansión de su ecosistema, también ha habido decisiones y productos que no han funcionado como se esperaba. Uno de los casos más sonados fue Apple Maps, cuyo lanzamiento en 2012 estuvo lleno de errores importantes de localización y obligó a la compañía a pedir disculpas públicas. Otro tropiezo destacado fue AirPower, presentado con gran expectación pero finalmente cancelado en 2019 por problemas técnicos que Apple no logró resolver.
También hubo productos que no alcanzaron el éxito esperado pese a sus buenas ideas. Es el caso del HomePod, que no ha conseguido competir de forma sólida con Amazon o Google debido a su precio y las limitaciones de Siri, o el teclado mariposa, que generó numerosas quejas por fallos de fiabilidad y acabó siendo retirado. Estos casos muestran que, incluso en Apple, la innovación no siempre acierta a la primera, aunque la compañía suele corregir el rumbo con el tiempo.
Aun así, considero que la etapa de Tim Cook ha sido especialmente exitosa, muy fructífera para Apple, donde la compañía se ha expandido en múltiples direcciones, con muchos más éxitos que fracasos. Bajo su liderazgo, Apple no solo ha consolidado productos clave como el iPhone, sino que también ha creado nuevas categorías, ha reforzado su ecosistema y ha convertido los servicios en una fuente de ingresos fundamental. Una etapa que se cierra en el mejor momento de Apple y que John Ternus debe encarar con una nueva mirada.