Andorra se prepara para vivir una nueva edición del Shop in Andorra Festival. Del 6 al 22 de noviembre, los principales ejes comerciales de Andorra la Vella, Escaldes-Engordany y el Pas de la Casa se convertirán en espacios de experiencias, donde las compras convivirán con la música en directo, la gastronomía y las actividades para todos los públicos.
El festival llega a su 13.ª edición en un contexto de evolución positiva de la actividad turística. Entre 2012, año de la primera edición, y 2025, el número total de visitantes durante el mes de noviembre ha aumentado un 45%. En este mismo período, los turistas han crecido un 60% y los excursionistas, un 39%.
El ministro de Turismo y Comercio, Jordi Torres, ha destacado que se trata de una cita consolidada. "Antes el mes de noviembre era tradicionalmente complicado para los comercios y había una afluencia de público baja; los incrementos notables de visitantes desde que empezamos a hacer el evento nos hacen seguir apostando por él, siempre en colaboración con los comunes y las empresas privadas", ha explicado. También ha remarcado que el Shop in Andorra Festival forma parte de la estrategia de desestacionalización impulsada por Andorra Turisme.
Los datos de valoración de la edición anterior también reflejan la buena acogida de la propuesta. Los participantes puntuaron el festival con un 8,6 sobre 10 y la estancia en Andorra con un 8,8. Además, el 92% de los encuestados afirmó que recomendaría el evento. Los conciertos, las promociones y la gastronomía fueron las actividades mejor valoradas.
35 conciertos y espectáculos en las calles
La música en la calle volverá a ser uno de los principales reclamos de la edición de este año, con 35 conciertos y espectáculos de diferentes estilos, como blues, rock, swing, jazz, soul, folk y pop, además de propuestas de saxo y violín.
Entre las actuaciones destacadas se encuentran la banda de versiones Spoty Flights, el 7 de noviembre, y el tributo británico Totally Tina, el 14 de noviembre. La programación quiere acercar la música a los principales ejes comerciales y complementar la experiencia de compra con propuestas de ocio y cultura.
Talleres para adultos y actividades infantiles
El programa también incluye un festival de experiencias con talleres para adultos que permitirán descubrir diferentes ámbitos vinculados al bienestar, la belleza y los sentidos. Entre las actividades previstas se encuentran una cata de fragancias de autor con Perfumeria Júlia, trucos de belleza con Gala Perfumeries y una propuesta para descubrir los secretos del café de la mano de Coma Coffee Roasters, entre otras.
Además, se organizarán una quincena de espectáculos y talleres infantiles repartidos entre los tres fines de semana. La oferta se completará con los habituales puntos selfie en los principales ejes comerciales y una nueva edición de la maratón fotográfica.
La directora de marketing, Noemí Pedra, ha señalado que "la música, las activaciones en la calle y la gastronomía son las acciones mejor valoradas, y por lo tanto es la mezcla que más nos funciona". También ha añadido que "lo que hace único el Festival, su esencia, es que todo pasa en la calle y el objetivo final es que los visitantes se lleven un buen recuerdo".
33 restaurantes con menús especiales
La oferta se completará con el Andorra a Taula, que reunirá 33 restaurantes con menús especiales de entre 35 y 49,95 euros. La iniciativa permitirá ampliar la experiencia de los visitantes con propuestas gastronómicas que complementan la actividad comercial y cultural del festival.
Benoît Mahé, protagonista del Foro de expertos en compras
La tercera edición del Foro de expertos en compras se celebrará el 5 de noviembre, como preludio del festival. La iniciativa, dirigida a empresarios, propietarios y encargados del sector comercial y del retail, tiene como objetivo abrir un espacio didáctico de diálogo y reflexión.
El experto francés Benoît Mahé, con más de 30 años de trayectoria y especializado en liderazgo y motivación de equipos para mejorar la experiencia de compra y los resultados comerciales, protagonizará la conferencia ¿Y si el secreto para vender más ya lo tienes en tu tienda?
Fundador de la empresa CapKelenn, Mahé ha impartido más de 300 conferencias y ha trabajado con marcas como Louis Vuitton, Gucci, Sephora y L'Oréal.
Esta será la tercera conferencia del Foro de expertos en compras. La primera edición corrió a cargo de Dimas Gimeno, expresidente de El Corte Inglés y creador y presidente de WOW Concept. La segunda consistió en una mesa redonda moderada por la consultora Aradhana Khowala, con la participación de Ashumi Sanghvi, Devin Winter y Michael Beutler.