Las personas que pasen tiempo en las redes sociales quizás se han encontrado toda una serie de vídeos de Cerveza Cristal, el emplazamiento de producto en Star Wars que triunfa 20 años después. Nos tenemos que remontar a los años 2003 y 2004, cuando el Canal 13 de Chile emitió la trilogía original de La Guerra de las Galaxias. Para evitar las pausas publicitarias, la televisión hizo una apuesta poco convencional: incluir directamente los anuncios en la película de manera orgánica, sin ningún tipo de vergüenza. Por ejemplo, vemos un pequeño cambio a la escena en la cual Obi-Wan Kenobi tiene que darle el sable láser a Luke Skywalker: se acerca a una caja donde, en lugar de la espada, hay hielo y botellas de la marca chilena de cerveza —con su propio jingle publicitario—. Y así, con muchos momentos de la saga con personajes como el maestro Yoda y el emperador sith Palpatine.

 

Una vez han pasado veinte años, el usuario de Twitter @DESCONOCIDOHK hizo a finales de febrero un tuit viral recuperando esta extraña campaña publicitaria y el medio español Vida Extra se hizo eco con un artículo explicando la historia de Cerveza Cristal. Para acabar de adobarlo, el usuario @heyitswindy llevó este curioso emplazamiento de producto a las redes sociales anglosajonas. Es de esta manera como esta publicidad ha conseguido triunfar dos décadas después.

Muchos usuarios han editado fragmentos de otras películas, tanto antiguas como recientes, para incluir imágenes de la ahora famosísima cerveza chilena. Compartimos aquí algunos ejemplos, como el de la primera parte de Dune (2021) cuando Paul Atreides mete la mano dentro de la caja del dolor; el de la escena más icónica de Todo a la vez en todas partes (2022); Pulp Fiction (1994); Indiana Jones: En busca del arca perdida (1981); y, incluso, el de un momento del videojuego The Legend of Zelda: Ocarina of Time (1998).

A saber cómo deben estar ahora las personas que idearon esta estrategia. Como dice un último meme, haciendo referencia al momento Regreso al futuro cuando Marty McFly interpreta "Johnny B. Goode": "Supongo que todavía no estáis preparados para esto, pero a vuestros hijos les encantará". Esto mismo ha pasado con Cerveza Cristal, de la cual ahora solo nos faltaría saber qué sabor tiene.

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