Cuando se habla del Mundial de Fútbol 2026, la mayoría de personas piensan en las selecciones, los estadios y los millones de aficionados que seguirán la competición desde todos los continentes. Pero cada gran cita futbolística también se convierte en un enorme escaparate para miles de marcas, igual que ocurre con las grandes ferias y congresos internacionales que cada año sitúan Barcelona entre los principales centros de negocio de Europa.
Tanto en un estadio como en un recinto ferial, las empresas compiten por captar la atención del público, diferenciarse de la competencia y generar experiencias memorables. En este contexto, la visibilidad de marca, la creatividad y la capacidad de conectar con los asistentes son claves para reforzar la notoriedad y dejar una huella duradera.
En este escenario, Fotomaton Barcelona, con más de diez años de experiencia en el sector de los eventos, impulsa acciones de marketing experiencial adaptadas a este nuevo contexto y presenta una de las tendencias innovadoras del momento: las Trading Cards personalizadas.
Esta evolución del fotomatón tradicional combina fotografía profesional, inteligencia artificial, diseño exclusivo e impresión instantánea para convertir a cada participante en el protagonista de su propia tarjeta coleccionable, transformando un simple recuerdo en una experiencia de marca con un alto potencial de viralización.
Del recuerdo fotográfico a una experiencia coleccionable
Durante muchos años, el recuerdo habitual de un evento era una fotografía impresa. Todavía sigue siendo una opción muy valorada, pero cada vez más marcas buscan experiencias que vayan un paso más allá.
Las Trading Cards transforman al participante en el protagonista de su propio cromo. La fotografía deja de ser simplemente una imagen para convertirse en un objeto que muchas personas deciden conservar, compartir o incluso coleccionar.
Gracias a la IA, cada participante puede aparecer caracterizado según la temática del evento. El cromo puede incorporar su nombre, un sobrenombre, habilidades personalizadas, puntuaciones, logotipos, patrocinadores y cualquier elemento gráfico relacionado con la identidad de la marca.
El resultado es una pieza completamente personalizada que se entrega protegida dentro de una funda transparente, reforzando aún más la sensación de estar ante un auténtico objeto de colección.
Las ferias, el gran laboratorio de las nuevas experiencias
Es precisamente en las ferias y en los congresos donde este tipo de experiencias están despertando más interés. En estos eventos, cientos de marcas comparten un mismo recinto y compiten por captar la atención de los visitantes. Cada detalle cuenta. No basta con ofrecer un buen producto o un buen servicio: también hay que conseguir que el estand sea recordado.
Las activaciones experienciales se han convertido en una herramienta para atraer público, generar interacción y crear contenido que los propios asistentes comparten posteriormente en las redes sociales.
En este contexto, la innovación es constante. Las empresas buscan propuestas nuevas cada año, capaces de diferenciarlas del resto de expositores y reforzar la imagen de su marca.
Más de 5.000 servicios y una especialización en el segmento más exigente
Fotomaton Barcelona inició su actividad ofreciendo servicios para bodas, cumpleaños y celebraciones privadas. Con el tiempo, sin embargo, orientó gran parte de su crecimiento hacia los eventos corporativos hasta superar los 5.000 servicios realizados.
Dentro de esta trayectoria, la empresa ha desarrollado más de 150 servicios en ferias y congresos, un segmento especialmente exigente donde las marcas reclaman el máximo nivel de calidad, personalización e innovación.
Según explica su director, Víctor Arribas, este tipo de eventos representan el nivel de exigencia más alto del sector. "En una feria internacional, una marca no solo contrata un fotomatón. Está mostrando su imagen ante miles de visitantes y compitiendo con decenas de empresas que también quieren captar su atención. Todo debe estar perfecto hasta el último detalle. No solo debe funcionar impecablemente, sino que también debe sorprender. Las marcas quieren ser recordadas y esto nos obliga a innovar constantemente y a incorporar las últimas tecnologías antes de que se conviertan en una tendencia generalizada".
Según Arribas, el interés que está despertando el Mundial 2026 está contribuyendo a acelerar la demanda de propuestas inspiradas en los cromos coleccionables, especialmente en sectores que buscan experiencias originales para destacar en ferias y congresos.
Innovar antes de que sea tendencia
Barcelona se ha consolidado durante los últimos años como una de las capitales europeas de los congresos y de los grandes eventos empresariales. En un entorno tan competitivo, las empresas especializadas en marketing experiencial están obligadas a reinventarse constantemente para ofrecer propuestas capaces de sorprender a los asistentes y aportar valor a las marcas.
Si durante años las fotografías impresas fueron el gran reclamo de los estands, ahora todo apunta a que las experiencias personalizadas, la inteligencia artificial y las Trading Cards marcarán la próxima evolución del sector. La personalización, la viralidad y la capacidad de convertir cada visitante en protagonista se perfilan como algunos de los factores que definirán los eventos de los próximos años.
Como acostumbra a pasar en el mundo de los congresos, las innovaciones se introducen primero en los grandes eventos internacionales antes de extenderse progresivamente a ferias, convenciones, presentaciones de producto y eventos corporativos de todo tipo.
Para muchas marcas, anticiparse a esta evolución no es solo una manera de diferenciarse, sino también una oportunidad para generar experiencias que los asistentes recuerden mucho después de que el evento haya terminado.