Kiko Rivera, fill de la cantant Isabel Pantoja i del recordat torero Paquirri, ha viscut una carrera professional marcada per alts i baixos tan pronunciats com la seva vida personal. Després d'experimentar un ascens meteòric a començaments de la dècada de 2010 al món de l'espectacle, en part gràcies al seu cognom i al seu carisma mediàtic, el DJ i cantant ha hagut de reinventar-se per adaptar-se als nous temps. Avui, lluny de les grans discoteques d'Eivissa o les gires multitudinàries, Rivera s'enfronta a una realitat molt diferent: petits pobles, aforaments limitats i entrades a 12 euros.

En el seu millor moment, Kiko Rivera compartia cartells amb artistes com David Bisbal en esdeveniments d'estiu i festes patronals, i es permetia cobrar xifres properes als 15.000 euros per actuació. La seva popularitat com a personatge de reality, la seva incursió com a DJ en la música electrònica comercial i la seva tirada mediàtica el van convertir en un reclam freqüent per a promotors de festes a tot Espanya. La figura de "Paquirrín", com el va batejar la premsa rosa, omplia locals gairebé per inèrcia.

Però el pas del temps, una successió d'escàndols personals i el desgast de la seva imatge pública han fet efecte. La pandèmia de COVID-19 va suposar un dur cop per a la indústria del lleure nocturn, i Rivera, com tants d'altres, es va veure obligat a aturar la seva activitat durant mesos. A això es van sumar problemes de salut, conflictes familiars mediàtics —especialment amb la seva mare, Isabel Pantoja— i un distanciament amb part del públic que el seguia més pel seu paper als platós de televisió que per la seva música.

Un canvi radical en la seva carrera

El 2025, el panorama és molt diferent. La seva última gira, titulada "Desde el corazón", reflecteix aquest intent d'apropar-se a una audiència més reduïda i local. Recintes amb menys de 600 butaques, entrades per 12 euros i una proposta més íntima en la qual Rivera barreja la seva faceta com a DJ amb confessions personals i cançons en format acústic, han marcat la seva nova etapa. "Ja no soc el mateix Kiko d'abans", ha declarat recentment en una entrevista per a una ràdio local d'Albacete. "He après a valorar cada persona que paga per venir a veure'm".

Aquesta reinvenció no és únicament musical. Rivera ha començat a generar contingut en xarxes socials orientat a l'entreteniment familiar, amb vídeos de cuina, sessions en directe des del seu estudi casolà, i fins i tot col·laboracions amb marques de roba urbana. Encara que molts ho consideren una figura del passat, la seva base de seguidors en xarxes es manté estable, especialment entre aquells que l'han vist créixer davant de les càmeres des de la seva adolescència.

No es rendeix amb la seva carrera

Experts en comunicació i branding assenyalen que Kiko Rivera està intentant seguir el camí d'altres famosos que han après a transitar del focus mediàtic massiu a una presència més discreta, però rendible. "Ell està explotant la seva marca personal com pot: no pot omplir estadis, però sí que pot generar contingut, fer bolos en pobles, o fins i tot monetitzar la seva vida diària", explica Carmen Ruiz, analista de mitjans i xarxes.

La pregunta és si aquest nou format serà sostenible en el temps. Rivera el té clar: "Mentre tingui gent que m'escolti, seguiré". Malgrat els canvis, les caigudes i les crítiques, el fill d'Isabel Pantoja es nega a desaparèixer del tot del mapa. Perquè si alguna cosa ha demostrat en més de dues dècades d'exposició pública, és la seva capacitat per adaptar-se, encara que sigui a cop de necessitat. I en temps difícils, sobreviure també és una forma d'èxit.