Des que Meghan Markle va anunciar la seva línia de productes anomenada As Ever el febrer d'aquest any, les expectatives estaven pels núvols. A través de les seves xarxes va compartir que es tractava d'"una marca que vaig crear i en la qual he posat tot el meu cor". En el seu xou de Netflix, With Love, Meghan, ja hauria avançat alguns dels seus articles. Només un mes després, van sortir a la venda i, per a sorpresa de molts, es van esgotar en tan sols unes hores. Tanmateix, malgrat aquest èxit inicial, els experts adverteixen que el negoci podria ser en problemes, i no precisament per les vendes, sinó per la confusió que genera en els consumidors.
Com assenyala Margaret Hartmann en una ressenya del New York Magazine, la col·lecció As Ever manca d'una identitat clara. El principal dubte que sorgeix és: quin paper juga Meghan Markle en aquest negoci? La resposta no és senzilla. La duquessa de Sussex és una celebritat amb llaços amb la reialesa britànica, però no és una experta en cuina ni una empresària californiana amb un agut sentit de les vendes. Això genera incertesa sobre l'autenticitat i la qualitat dels productes, i alguns experts creuen que això pot afectar la percepció del públic.
Les inconsistències als productes que ven Meghan Markle
Un exemple clar de les crítiques és la forma en què es presenten les instruccions a les infusions, que Hartmann considera reiteratives i poc útils. A més de voler suggerir l'ús d'aquestes receptes sense cap base, com la barreja per a crepès que, segons descriu en el seu lloc web, són perfectes per rebre els nens després d'una jornada escolar. Mentre que el Times corrobora que Markle rep els seus fills amb aliments congelats (nuggets, fregits de patates i hamburgueses vegetarianes).
D'altra banda, Donna Collins, fundadora de Jelly Queens, va expressar al Daily Mail que l'estrena de Meghan és "una veritable decepció". Va criticar especialment certs béns de consum, cridant l'atenció sobre un aspecte tècnic: les 'spreads' solen ser el resultat d'una mala elaboració de melmelada. Al·legant que els ingredients de qualitat no aconsegueixen compensar una mala textura o consistència quan la melmelada no surt bé i és més líquida, com és el cas. Llavors, en la indústria de les melmelades, una 'spread' sol ser un comestible que no va complir amb els estàndards i que, en realitat, hauria de ser descartat o reformulat.
També es va parlar dels ingredients utilitzats en aquestes melmelades, com els albercocs conreats de manera tradicional amb pesticides i altres ingredients qüestionables, que generen encara més dubtes sobre la qualitat i el propòsit real de la línia. Els experts no entenen del tot què busca l'exactriu amb aquests productes ni què els diferencia d'altres al mercat.
Encara que As Ever va aconseguir captar l'atenció i generar vendes ràpides, la falta d'una identitat sòlida i les crítiques tècniques apunten que aquest negoci podria enfrontar desafiaments importants en el futur proper. La pregunta que molts es fan ara és si Meghan Markle podrà consolidar un negoci concís i perdurable en el temps.