Desde que Meghan Markle anunció su línea de productos llamada As Ever en febrero de este año, las expectativas estaban por las nubes. A través de sus redes compartió que se trataba de “una marca que creé y en la que he puesto todo mi corazón”. En su show de Netflix, With Love, Meghan, ya habría adelantado algunos de sus artículos. Solo un mes después, salieron a la venta y, para sorpresa de muchos, se agotaron en tan solo unas horas. Sin embargo, a pesar de este éxito inicial, los expertos advierten que el negocio podría estar en problemas, y no precisamente por las ventas, sino por la confusión que genera en los consumidores.
Como señala Margaret Hartmann en una reseña del New York Magazine, la colección As Ever carece de una identidad clara. La principal duda que surge es: ¿qué papel juega Meghan Markle en este negocio? La respuesta no es sencilla. La duquesa de Sussex es una celebridad con lazos con la realeza británica, pero no es una experta en cocina ni una empresaria californiana con un agudo sentido de las ventas. Esto genera incertidumbre sobre la autenticidad y la calidad de los productos, y algunos expertos creen que esto puede afectar la percepción del público.
Las inconsistencias en los productos que vende Meghan Markle
Un ejemplo claro de las críticas es la forma en que se presentan las instrucciones en las infusiones, que Hartmann considera reiterativas y poco útiles. Además de querer sugerir el uso de estas recetas sin ninguna base, como la mezcla para crepés que, según describe en su sitio web, son perfectas para recibir a los niños después de una jornada escolar. Mientras que el Times corrobora que Markle recibe a sus hijos con alimentos congelados (nuggets, frituras de patatas y hamburguesas vegetarianas).
Por otra parte, Donna Collins, fundadora de Jelly Queens, expresó al Daily Mail que el estreno de Meghan es “una verdadera decepción”. Criticó especialmente ciertos bienes de consumo, llamando la atención sobre un aspecto técnico: las 'spreads' suelen ser el resultado de una mala elaboración de mermelada. Alegando que los ingredientes de calidad no logran compensar una mala textura o consistencia cuando la mermelada no sale bien y es más líquida, como es el caso. Entonces, en la industria de las mermeladas, una 'spread' suele ser un comestible que no cumplió con los estándares y que, en realidad, debería ser descartado o reformulado.
También se habló de los ingredientes utilizados en estas mermeladas, como los albaricoques cultivados de manera tradicional con pesticidas y otros ingredientes cuestionables, que generan aún más dudas sobre la calidad y el propósito real de la línea. Los expertos no entienden del todo qué busca la exactriz con estos productos ni qué los diferencia de otros en el mercado.
Aunque As Ever logró captar la atención y generar ventas rápidas, la falta de una identidad sólida y las críticas técnicas apuntan a que este negocio podría enfrentar desafíos importantes en el futuro cercano. La pregunta que muchos se hacen ahora es si Meghan Markle podrá consolidar un negocio conciso y perdurable en el tiempo.