Zara se ha convertido en la marca de moda más valiosa del mundo este 2026 tras superar a la norteamericana Nike, según la última edición del ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, considerado como el índice de referencia. Según los datos de su análisis, Zara, perteneciente al grupo Inditex, registró el año pasado un crecimiento del 18%, hasta superar los 44.000 millones de dólares (37.585,82 millones de euros) de valor de marca. Esto le permitió situarse en la posición 68 del ranking global, que incluye todo tipo de compañías, mientras que Nike pasó al 69.
En la primera posición del ranking global se situó Google, que de esta forma desplazó a Apple, que llevaba cuatro años liderándolo, gracias a un crecimiento del 57%. El ascenso de Google se basa en la integración de Gemini en todos los productos existentes y la inversión continua en centros de datos.
El valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2026 ha alcanzado un valor récord de 13.100.000 millones de dólares (11.186.964,85 millones de euros), un 22% más que un año antes. Ya hay cuatro marcas que han superado el billón de dólares: Google, con 1.484.895 millones de dólares (1.268.554 millones de euros), seguida por Apple, Microsoft y Amazon.
Las marcas europeas aumentaron su valor de marca en torno al 14%, pero lo hicieron por debajo de las marcas norteamericanas, según el ranking Global Top 100 de Kantar BrandZ, Curiosamente, Louis Vuitton y Chanel han perdido posiciones, lo que ha permitido a Hermès situarse primero en la categoría de lujo gracias a un crecimiento del 3%.
Las compañías vinculadas a la inteligencia artificial siguen escalando posiciones. Entre las nuevas incorporaciones destaca Claude, que debuta en este ranking en el puesto 27, con un valor de marca de 96.577 millones de dólares (82.493,92 millones de euros), mientras que ChatGPT registró el mayor aumento anual de valor de marca, con una subida del 285%.
En el ascenso de Zara también tiene que ver la inteligencia artificial. Los autores del ranking destacan la importancia de construir relevancia a través de experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA.
El grupo Inditex, del que la marca Zara es el buque insignia, alcanzó un beneficio récord de 6.220 millones de euros en 2025, un 6% más que el año anterior, con unas ventas de 39.864 millones, un 3,2% más. De estas ventas, 6.400 millones se registraron en España, un 8,6% más, que suponen el 15,9% de su facturación global. Europa alcanzó el 51,3%; América, el 17,8%; y Asia y el resto del mundo, el 15%.
Zara fue la marca con más ventas del grupo, 28.051 millones, a mucha distancia de Bershka, 3.286 millones; Stradivarius, 3.002 millones; Pull and Bear, 2.546 millones y Massimo Dutti, 2.019 millones de euros. Oysho no llegó a los 1.000 millones y se quedó en 960.