Zara s'ha convertit en la marca de moda més valuosa del món aquest 2026 després de superar la nord-americana Nike, segons l'última edició del rànquing Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, considerat com l'índex de referència. Segons les dades de la seva anàlisi, Zara, pertanyent al grup Inditex, va registrar l'any passat un creixement del 18%, fins a superar els 44.000 milions de dòlars (37.585,82 milions d'euros) de valor de marca. Això li ha permès situar-se en la posició 68 del rànquing global, que inclou tota mena de companyies, mentre que Nike ha passat al 69.

En la primera posició del rànquing global s'ha situat Google, que d'aquesta manera ha desplaçat Apple, que feia quatre anys que el liderava, gràcies a un creixement del 57%. L'ascens de Google es basa en la integració de Gemini en tots els productes existents i la inversió contínua en centres de dades.

El valor conjunt de les 100 marques més valuoses del món el 2026 ha assolit un valor rècord de 13.100.000 milions de dòlars (11.186.964,85 milions d'euros), un 22% més que un any abans. Ja hi ha quatre marques que han superat el bilió de dòlars: Google, amb 1.484.895 milions de dòlars (1.268.554 milions d'euros), seguida per Apple, Microsoft i Amazon.

Les marques europees van augmentar el seu valor de marca al voltant del 14%, però ho van fer per sota de les marques nord-americanes, segons el rànquing Global Top 100 de Kantar BrandZ. Curiosament, Louis Vuitton i Chanel han perdut posicions, fet que ha permès a Hermès situar-se primer en la categoria de luxe gràcies a un creixement del 3%.

Les companyies vinculades a la intel·ligència artificial continuen escalant posicions. Entre les noves incorporacions destaca Claude, que debuta en aquest rànquing en el lloc 27, amb un valor de marca de 96.577 milions de dòlars (82.493,92 milions d'euros), mentre que ChatGPT va registrar l'augment anual de valor de marca més gran, amb una pujada del 285%.

En l'ascens de Zara també hi té a veure la intel·ligència artificial. Els autors del rànquing destaquen la importància de construir rellevància a través d'experiències de compra personalitzades impulsades per IA.

El grup Inditex, del qual la marca Zara és el vaixell insígnia, va assolir un benefici rècord de 6.220 milions d'euros el 2025, un 6% més que l'any anterior, amb unes vendes de 39.864 milions, un 3,2% més. D'aquestes vendes, 6.400 milions es van registrar a l'Estat espanyol, un 8,6% més, que suposen el 15,9% de la seva facturació global. Europa va arribar al 51,3%; Amèrica, el 17,8%; i Àsia i la resta del món, el 15%.

Zara va ser la marca amb més vendes del grup, 28.051 milions, a molta distància de Bershka, 3.286 milions; Stradivarius, 3.002 milions; Pull and Bear, 2.546 milions i Massimo Dutti, 2.019 milions d'euros. Oysho no va arribar als 1.000 milions i es va quedar en 960.