Skeyndor, empresa especializada en cosmética profesional y con sede en Terrassa, ha decidido dar un paso adelante en su estrategia de internacionalización. En los últimos meses, la compañía ha reforzado su presencia online en tres mercados estratégicos, como son China, India y Colombia. Este movimiento responde a la voluntad de la firma del Vallès Occidental de consolidar su posicionamiento de marca en un contexto global donde el canal electrónico gana peso específico dentro del sector de la belleza profesional. La apuesta digital de Skeyndor no es arbitraria.

Los tres países mencionados concentran el 40% de las exportaciones de la compañía. Ante esta realidad, la empresa ha optado por adaptar sus estrategias digitales a las particularidades de cada mercado, huyendo de soluciones uniformes y buscando la máxima eficacia en cada territorio. En cuanto al gigante asiático, las acciones promocionales de Skeyndor se han centrado en potenciar la visibilidad de sus productos en diversas plataformas digitales chinas. Además, la compañía ha optado por mantener una agenda activa de participación en eventos internacionales del sector en el país. Una de las citas más destacadas ha sido la feria IMCAS China 2025, celebrada en Shanghai, donde Skeyndor expuso sus novedades en formulación y tecnología de aplicación facial.

La India, el dinamismo del comercio electrónico

En el mercado indio, la compañía ha decidido reforzar su estrategia digital a partir de una página web, que actúa como escaparate y canal de captación de profesionales. Esta plataforma se ha complementado con una gestión activa de los perfiles corporativos en redes sociales como Instagram, donde la empresa publica contenidos didácticos e informativos. El objetivo, según Skeyndor, es mantener conectados tanto a los distribuidores como a los esteticistas y usuarios finales, en un entorno de demanda creciente de cosmética profesional en la India, donde millones de compradores digitales mueven el sector a un ritmo vertiginoso.

En Colombia, la estrategia de Skeyndor ha combinado el canal digital con el físico. La firma ha ampliado su presencia mediante acuerdos con grandes cadenas especializadas del país, como Bellapiel, que dispone de establecimientos en todo el territorio colombiano y a la vez ofrece venta online. De esta manera, la compañía refuerza la distribución de sus productos en un mercado donde el sector cosmético vive un momento de expansión notable.

El consejero delegado de Skeyndor, Jordi Morcillo, ha subrayado en declaraciones recientes que estos tres mercados figuran entre las prioridades del plan de expansión internacional. Sobre China, Morcillo ha recordado que la empresa opera allí desde 2022 y que cada año consolida un poco más su presencia, a pesar de las complejidades del mercado asiático. En relación con la India, el directivo destaca el ecosistema de comercio electrónico tan dinámico del país, movido por millones de compradores digitales, lanzamientos ágiles y un poder de recomendación entre usuarios inusual en otras regiones. Finalmente, sobre Colombia, Morcillo ha señalado que la compañía experimenta allí uno de los crecimientos más notables, gracias precisamente al impulso combinado del sector cosmético y de la expansión del comercio electrónico.

Orígenes y datos actuales

Cabe recordar que Skeyndor comercializa actualmente una red de 18 líneas de producto, cada una diseñada para tipos y necesidades específicas de la piel. Estas referencias se distribuyen en más de 25.000 centros de estética repartidos por todo el mundo. La compañía tiene una política declarada de desarrollo interno de formulaciones y tecnologías, una apuesta que le ha valido varios reconocimientos del sector. Además, cuenta con el apoyo del Centro para el Desarrollo Tecnológico y la Innovación (CDTI), organismo dependiente del Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades, para proyectos centrados en tecnologías y equipos de aplicación cosmética.

Skeyndor fue fundada el año 1966 por Juan Morcillo y Publio Puente, entonces profesores de la Escola Superior d’Enginyers Industrials de Terrassa. Más de medio siglo después, la empresa mantiene intacta su dedicación a la investigación, el desarrollo y la innovación. Actualmente, la plantilla está formada por 140 trabajadores, y la red de ventas se extiende a más de 60 países. En cuanto al volumen de negocio, la empresa cerró el ejercicio 2024 con una facturación de 24 millones de euros, una cifra que refleja el buen momento del sector y el acierto de la estrategia digital en mercados estratégicos como el chino, el indio y el colombiano.