Skeyndor, empresa especialitzada en cosmètica professional i amb seu a Terrassa, ha decidit fer un pas endavant en la seva estratègia d’internacionalització. En els darrers mesos, la companyia ha reforçat la seva presència online a tres mercats estratègics, com són la Xina, l’Índia i Colòmbia. Aquest moviment respon a la voluntat de la firma del Vallès Occidental de consolidar el seu posicionament de marca en un context global on el canal electrònic guanya pes específic dins del sector de la bellesa professional. L’aposta digital de Skeyndor no és arbitrària.

Els tres països esmentats concentren el 40% de les exportacions de la companyia. Davant d’aquesta realitat, l’empresa ha optat per adaptar les seves estratègies digitals a les particularitats de cada mercat, fugint de solucions uniformes i cercant la màxima eficàcia en cada territori. Pel que fa al gegant asiàtic, les accions promocionals de Skeyndor s’han centrat a potenciar la visibilitat dels seus productes en diverses plataformes digitals xineses. A més, la companyia ha optat per mantenir una agenda activa de participació en esdeveniments internacionals del sector al país. Una de les cites més destacades ha estat la fira IMCAS China 2025, celebrada a Shanghai, on Skeyndor va exposar les seves novetats en formulació i tecnologia d’aplicació facial.

L’Índia, el dinamisme del comerç electrònic

Al mercat indi, la companyia ha decidit reforçar la seva estratègia digital a partir d'una pàgina web, que actua com a aparador i canal de captació de professionals. Aquesta plataforma s’ha complementat amb una gestió activa dels perfils corporatius a xarxes socials com Instagram, on l’empresa publica continguts didàctics i informatius. L’objectiu, segons Skeyndor, és mantenir connectats tant els distribuïdors com els esteticistes i usuaris finals, en un entorn de demanda creixent de cosmètica professional a l’Índia, on milions de compradors digitals mouen el sector a un ritme vertiginós.

A Colòmbia, l’estratègia de Skeyndor ha combinat el canal digital amb el físic. La firma ha ampliat la seva presència mitjançant acords amb grans cadenes especialitzades del país, com ara Bellapiel, que disposa d’establiments arreu del territori colombià i alhora ofereix venda online. D’aquesta manera, la companyia reforça la distribució dels seus productes en un mercat on el sector cosmètic viu un moment d’expansió notable.

El conseller delegat de Skeyndor, Jordi Morcillo, ha subratllat en declaracions recents que aquests tres mercats figuren entre les prioritats del pla d’expansió internacional. Sobre la Xina, Morcillo ha recordat que l’empresa hi opera des del 2022 i que cada any consolida una mica més la seva presència, tot i les complexitats del mercat asiàtic. En relació amb l’Índia, el directiu destaca l’ecosistema de comerç electrònic tan dinàmic del país, mogut per milions de compradors digitals, llançaments àgils i un poder de recomanació entre usuaris inusual en altres regions. Finalment, sobre Colòmbia, Morcillo ha assenyalat que la companyia hi experimenta un dels creixements més notables, gràcies precisament a l’impuls combinat del sector cosmètic i de l’expansió del comerç electrònic.

Orígens i dades actuals

Cal recordar que Skeyndor comercialitza actualment una xarxa de 18 línies de producte, cadascuna dissenyada per a tipus i necessitats específiques de la pell. Aquestes referències es distribueixen en més de 25.000 centres d’estètica repartits per tot el món. La companyia té una política declarada de desenvolupament intern de formulacions i tecnologies, una aposta que li ha valgut diversos reconeixements del sector. A més, compta amb el suport del Centre per al Desenvolupament Tecnològic i la Innovació (CDTI), organisme dependent del Ministeri de Ciència, Innovació i Universitats, per a projectes centrats en tecnologies i equips d’aplicació cosmètica.

Skeyndor va ser fundada l’any 1966 per Juan Morcillo i Publio Puente, aleshores professors de l’Escola Superior d’Enginyers Industrials de Terrassa. Més de mig segle després, l’empresa manté intacta la seva dedicació a la recerca, el desenvolupament i la innovació. Actualment, la plantilla està formada per 140 treballadors, i la xarxa de vendes s’estén a més de 60 països. Pel que fa al volum de negoci, l’empresa va tancar l’exercici 2024 amb una facturació de 24 milions d’euros, una xifra que reflecteix el bon moment del sector i l’encert de l’estratègia digital en mercats estratègics com el xinès, l’indi i el colombià.