Puig ha dado un nuevo paso para consolidar su posición en Charlotte Tilbury, la marca de maquillaje británica que controla desde 2020. El grupo catalán ha desembolsado más de 350 millones de euros para elevar su participación del 77% al 85%, tras cerrar en el mes de mayo dos compras simultáneas que han afectado a los paquetes accionariales de la fundadora de la compañía y de la antigua consejera delegada. Con esta operación, la compañía refuerza su control sobre una de las marcas de cosmética más valoradas del mercado europeo, en un momento en que el sector de la belleza experimenta una transformación acelerada.

Según informa El Economista, la adquisición de la participación de Charlotte Tilbury, fundadora de la firma, se ha realizado de acuerdo con el calendario de pagos renegociado en 2024, que alarga la permanencia de la empresaria en el capital de la compañía hasta 2031. La segunda transacción ha afectado a la participación de Demetria Pinsent, que ostentaba alrededor del 1,5% del capital y que abandonó la compañía el pasado mes de febrero después de más de una década como consejera delegada. Ambos movimientos, que se ejecutaron en una única operación, han permitido a Puig incrementar su posición en una de sus marcas estratégicas.

El movimiento, posterior a la cancelación de las conversaciones con Estée Lauder

La operación de Puig se produce menos de dos meses después de que la compañía catalana descartara una posible fusión con el gigante estadounidense Estée Lauder. En aquel momento, fuentes de Puig subrayaron que la decisión de cancelar las negociaciones no modificaba su hoja de ruta estratégica. La adquisición de acciones de Charlotte Tilbury, que se materializó en mayo, confirma que la compañía mantiene su apuesta por la firma británica como pieza central de su plan de crecimiento en el sector de la belleza. La compra de la participación de Pinsent y el incremento de la posición de Tilbury en el capital de la compañía aseguran a Puig un control más elevado sobre la marca, a la vez que garantizan la continuidad de la fundadora en un papel clave dentro de la organización. Charlotte Tilbury, que continuará vinculada a la compañía como presidenta creativa y miembro del consejo de administración, mantiene una participación minoritaria en el capital de la firma que lleva su nombre. Puig, que también controla marcas como Paco Rabanne, Carolina Herrera o Jean Paul Gaultier, considera el maquillaje como uno de los segmentos estratégicos para su crecimiento.

Con el incremento de su participación hasta el 85%, Puig refuerza su capacidad de decisión sobre el futuro de Charlotte Tilbury. La compañía catalana ha definido un plan de crecimiento para la marca británica que incluye la expansión a nuevos mercados y el lanzamiento de nuevos productos, aprovechando la visión creativa de su fundadora. Charlotte Tilbury, que desde su fundación en 2012 se ha convertido en una de las marcas de maquillaje más reconocidas del mundo, es una pieza clave en la estrategia de Puig para fortalecer su presencia en el segmento de la cosmética prémium. La salida de Demetria Pinsent, que había sido consejera delegada desde la fundación de la compañía, no ha alterado la operativa diaria de Charlotte Tilbury, que sigue bajo la dirección de Puig.

La compañía catalana ha subrayado que su apuesta por la firma británica es firme y que el incremento de su participación refleja su confianza en el potencial de la marca. La adquisición de la participación de Pinsent y la ampliación de la posición de Tilbury en el capital de la empresa permite a Puig consolidar su posición en el mercado de la belleza, en un contexto de creciente competencia. El grupo catalán, que salió a bolsa en mayo de 2024, continúa ejecutando su plan de expansión, que incluye la adquisición de marcas de prestigio como Charlotte Tilbury. El control del 85% de la firma británica permite a Puig tomar decisiones estratégicas con más autonomía, hecho que es especialmente relevante en un sector donde la innovación y la capacidad de respuesta son factores clave. La compañía confía en que su apuesta por Charlotte Tilbury contribuirá a consolidar su posición en el mercado global de la belleza.