Puig ha fet un nou pas per a consolidar la seva posició en Charlotte Tilbury, la marca de maquillatge britànica que controla des del 2020. El grup català ha desemborsat més de 350 milions d'euros per a elevar la seva participació del 77% al 85%, després de tancar al mes de maig dues compres simultànies que han afectat els paquets accionarials de la fundadora de la companyia i de l'antiga consellera delegada. Amb aquesta operació, la companyia reforça el seu control sobre una de les marques de cosmètica més valorades del mercat europeu, en un moment en què el sector de la bellesa experimenta una transformació accelerada.

Segons informa El Economista, l'adquisició de la participació de Charlotte Tilbury, fundadora de la firma, s'ha realitzat d'acord amb el calendari de pagaments renegociat el 2024, que allarga la permanència de l'empresària en el capital de la companyia fins al 2031. La segona transacció ha afectat la participació de Demetria Pinsent, que ostentava al voltant de l'1,5% del capital i que va abandonar la companyia el passat mes de febrer després de més d'una dècada com a consellera delegada. Ambdós moviments, que es van executar en una única operació, han permès a Puig incrementar la seva posició en una de les seves marques estratègiques.

El moviment, posterior a la cancel·lació de les converses amb Estée Lauder

L'operació de Puig es produeix menys de dos mesos després que la companyia catalana descartés una possible fusió amb el gegant nord-americà Estée Lauder. En aquell moment, fonts de Puig van subratllar que la decisió de cancel·lar les negociacions no modificava el seu full de ruta estratègic. L'adquisició d'accions de Charlotte Tilbury, que es va materialitzar al maig, confirma que la companyia manté la seva aposta per la firma britànica com a peça central del seu pla de creixement en el sector de la bellesa. La compra de la participació de Pinsent i l'increment de la posició de Tilbury en el capital de la companyia asseguren a Puig un control més elevat sobre la marca, alhora que garanteixen la continuïtat de la fundadora en un paper clau dins de l'organització. Charlotte Tilbury, que continuarà vinculada a la companyia com a presidenta creativa i membre del consell d'administració, manté una participació minoritària en el capital de la firma que porta el seu nom. Puig, que també controla marques com Paco Rabanne, Carolina Herrera o Jean Paul Gaultier, considera el maquillatge com un dels segments estratègics per al seu creixement.

Amb l'increment de la seva participació fins al 85%, Puig reforça la seva capacitat de decisió sobre el futur de Charlotte Tilbury. La companyia catalana ha definit un pla de creixement per a la marca britànica que inclou l'expansió a nous mercats i el llançament de nous productes, aprofitant la visió creativa de la seva fundadora. Charlotte Tilbury, que des de la seva fundació el 2012 s'ha convertit en una de les marques de maquillatge més reconegudes del món, és una peça clau en l'estratègia de Puig per a enfortir la seva presència en el segment de la cosmètica prèmium. La sortida de Demetria Pinsent, que havia estat consellera delegada des de la fundació de la companyia, no ha alterat l'operativa diària de Charlotte Tilbury, que segueix sota la direcció de Puig.

La companyia catalana ha subratllat que la seva aposta per la firma britànica és ferma i que l'increment de la seva participació reflecteix la seva confiança en el potencial de la marca. L'adquisició de la participació de Pinsent i l'ampliació de la posició de Tilbury en el capital de l'empresa permet a Puig consolidar la seva posició en el mercat de la bellesa, en un context de creixent competència. El grup català, que va sortir a borsa el maig del 2024, continua executant el seu pla d'expansió, que inclou l'adquisició de marques de prestigi com Charlotte Tilbury. El control del 85% de la firma britànica permet a Puig prendre decisions estratègiques amb més autonomia, fet que és especialment rellevant en un sector on la innovació i la capacitat de resposta són factors clau. La companyia confia que la seva aposta per Charlotte Tilbury contribuirà a consolidar la seva posició en el mercat global de la bellesa.