Las tarifas de marketing de influencers se negocian entre creadores individuales y marcas asociadas. Esto significa que, por lo general, son confidenciales y pueden variar según la popularidad de un influencer.
Dicho esto, varias empresas de análisis de redes sociales (incluidas Influencer Marketing Hub, Izea, Meltwater, Hootsuite y Later) han calculado las tarifas estimadas para los influencers basándose en encuestas y datos internos. A partir de estos hallazgos, esto es lo que debería saber sobre:
- Precios de influencers en Instagram
- Precios de influencers en TikTok
- Precios de YouTubers
- Precios de influencers en Instagram
Los influencers de Instagram pueden hablar de su visita a su hotel o restaurante, utilizar sus productos en sus Stories diarias o colaborar con la cuenta de su marca para atraer a nuevos seguidores.
Existe una tarifa base generalmente aceptada de 100 € por cada 10.000 seguidores en Instagram.
Sin embargo, este precio puede cambiar en función del número de publicaciones solicitadas, del valor de la audiencia de un influencer para una marca, así como de otros factores como los costes de producción o los derechos de exclusividad. Según encuestas realizadas a influencers de Instagram, el coste medio de una publicación patrocinada es de aproximadamente 1.200 €. Las tarifas estimadas se desglosan de la siguiente manera:
- Nanoinfluencers (de 500 a 10.000 seguidores): de 10 a 100 € por publicación
- Microinfluencers (de 10.000 a 50.000 seguidores): de 100 a 500 € por publicación
- Influencers de gama media (de 50.000 a 100.000 seguidores): de 500 a 5.000 € por publicación
- Macroinfluencers (de 100.000 a 500.000 seguidores): de 5.000 a 10.000 € por publicación
- Megainfluencers (más de 500.000 seguidores): 10.000 € o más por publicación
Para Instagram Reels, las estimaciones sugieren tarifas similares que oscilan entre los 100 € y más de 7.000 €, dependiendo del alcance de la cuenta. Los precios de las historias temporales, en cambio, pueden ser más bajos, y van desde los 50 € hasta más de 1.250 €.
El marketing de influencers suele ser la forma más eficaz de llegar a un público. El valor generado por los influencers se ha más que duplicado en los últimos cinco años (fuente en inglés): una cuarta parte de las marcas ahora colaboran regularmente con creadores de contenido en las redes sociales. Contratar a un influencer para promocionar tus productos ya es algo habitual. Pero ¿cuánto debería costar un influencer?
No existe un método estándar para medir el rendimiento del marketing de influencers. Por lo tanto, identificar a los influencers más eficaces para tu marca y acordar las tarifas resulta más difícil. Para ayudarte, aquí tienes los datos más recientes sobre las tarifas de los influencers para 2025, así como los elementos que debes tener en cuenta al establecer una colaboración con un influencer.
¿Cuánto cuesta el marketing de influencers?
Las tarifas del marketing de influencers se negocian entre los creadores individuales y las marcas asociadas. Esto significa que, por lo general, son confidenciales y pueden variar según la popularidad de un influencer. Dicho esto, varias empresas de análisis de redes sociales (incluidas Influencer Marketing Hub, Izea, Meltwater, Hootsuite y Later) han calculado tarifas estimadas para los influencers basándose en encuestas y datos internos. A partir de estos hallazgos, esto es lo que deberías saber sobre:
Los influencers de Instagram pueden hablar de su visita a tu hotel o restaurante, utilizar tus productos en sus Stories diarias o colaborar con la cuenta de tu marca para atraer nuevos seguidores.
Existe una tarifa base generalmente aceptada de 100 € por cada 10.000 seguidores en Instagram.
Sin embargo, este precio puede cambiar en función del número de publicaciones solicitadas, del valor de la audiencia de un influencer para una marca, así como de otros factores como los costes de producción o los derechos de exclusividad. Según encuestas realizadas a influencers de Instagram, el coste medio de una publicación patrocinada es de aproximadamente 1.200 €. Las tarifas estimadas se desglosan de la siguiente manera:
- Nanoinfluencers (de 500 a 10.000 seguidores): de 10 a 100 € por publicación
- Microinfluencers (de 10.000 a 50.000 seguidores): de 100 a 500 € por publicación
- Influencers de nivel medio (de 50.000 a 100.000 seguidores): de 500 a 5.000 € por publicación
- Macroinfluencers (de 100.000 a 500.000 seguidores): de 5.000 a 10.000 € por publicación
- Megainfluencers (más de 500.000 seguidores): 10.000 € o más por publicación
Para Instagram Reels, las estimaciones sugieren tarifas similares que oscilan entre los 100 € y más de 7.000 €, dependiendo del alcance de la cuenta.
Los influencers más pequeños suelen especializarse en contenido para públicos de nicho, lo que puede ser valioso para las marcas. Sus carreras también pueden estar en ascenso, ofreciendo oportunidades para construir relaciones desde una fase temprana con las marcas.
Las encuestas a influencers de TikTok indican que el precio medio de un vídeo patrocinado es de 2.700 €. Los precios de los influencers de TikTok varían según su alcance:
- Nanoinfluencers (de 1.000 a 10.000 seguidores): de 5 a 25 € por publicación
- Microinfluencers (de 10.000 a 100.000 seguidores): de 25 € a 125 € por publicación
- Influencers de nivel medio (de 100.000 a 500.000 seguidores): de 125 € a 1.200 € por publicación
- Macroinfluencers (de 500.000 a 1 millón de seguidores): de 1.200 a 2.500 € por publicación
- Megainfluencers (más de 1 millón de seguidores): 2.500 € o más por publicación
- TikTok alberga a muchos macro y megainfluencers que no son necesariamente famosos, pero que tienen millones de seguidores que ven sus vídeos cada día. Al parecer, estos influencers ganan más de 10.000 € por publicación.
A pesar del crecimiento sin precedentes de la aplicación, TikTok tiene menos usuarios activos mensuales que Instagram (fuente en inglés).
Precios de YouTubers
Los vídeos de YouTube mantienen la atención de los espectadores durante periodos prolongados, creando numerosas oportunidades para la promoción de marcas. Gracias a ello (y a la gran audiencia de la plataforma), los influencers de YouTube cobran tarifas más altas que los de Instagram y TikTok. Aquí tienes una media de estimaciones en línea de los precios de los YouTubers:
- Nanoinfluencers (de 10.000 a 50.000 seguidores): de 20 a 200 €
- Microinfluencers (de 50.000 a 100.000 seguidores): de 200 € a 5.000 €
- Influencers de nivel medio (de 100.000)