El que fins fa poc era una cursa paral·lela per desenvolupar intel·ligència artificial (IA) dins d’entorns controlats, es va transformar en una guerra oberta per quedar-se amb els mateixos clients. Microsoft i Amazon, els dos grans jugadors del món cloud, impulsaven les seves pròpies estratègies: l’un amb la seva aliança profunda amb OpenAI, l’altre apostant fort per Anthropic i pels seus propis xips dissenyats per entrenar i executar models. Cadascun, fins fa poc, reforçava el seu ecosistema sense tocar l’altre. Però això s’ha acabat.

El que importa ara és migrar comptes i atreure aquells que fan servir serveis del rival. I això ho canvia tot. Les regles del joc s’alteren perquè ja no es tracta d’avançar en terreny propi, sinó d’envair el de l’altre. AWS llença eines que, a més d’oferir solucions d’IA, apunten directament a competir amb els productes estrella de Microsoft. Microsoft, per la seva banda, defensa amb dents i ungles els seus clients, però també sedueix els que són en altres entorns.

Al fons no hi ha només una pugna tecnològica, sinó un conflicte comercial profund. Es tracta de quedar-se amb els contractes, els grans comptes i les integracions empresarials. El focus ha passat del laboratori a l’escriptori del CIO. I això marca l’inici d’un enfrontament sostingut que escalarà.

No es lluita pel futur de la IA en abstracte, es lluita per la facturació concreta d’aquest trimestre

No hi haurà sang, però hi correrà una quantitat enorme de bytes. Sobrarà amb promeses, descomptes, exclusivitats i també acusacions creuades. Les empreses que abans operaven amb tranquil·litat en un núvol començaran a rebre ofertes temptadores des de l’altre. I els executius hauran de triar en un context molt més agressiu que abans, on cada moviment és observat.

Aquesta nova fase tot just comença. Fins ara, cada companyia creixia impulsant la seva visió de la IA. Ara, el que ve és una guerra de desplaçament: moure clients, enderrocar barreres, reconfigurar aliances. El camp de batalla és el mateix, però la lògica ha canviat. No es lluita pel futur de la IA en abstracte, es lluita per la facturació concreta d’aquest trimestre. I aquesta lluita, per més tècnica que sembli, deixarà empremtes. Byte a byte, compte per compte. El que ve és incert, però ningú dubta que ja ha començat.

Les coses com són.