En un panorama digital marcat per la revolució de la intel·ligència artificial i creixents preocupacions sobre ciberseguretat i ètica, les empreses amb un propòsit social s'enfronten a un desafiament dual: aprofitar l'onada tecnològica sense trair els seus valors. Aquest repte és especialment crític en el naixent, però puixant ecosistema espanyol de les microdonacions, un model que ha democratitzat la filantropia permetent a ciutadans i empreses contribuir amb quantitats simbòliques (des d'1 euro) a projectes concrets d'ONG, sovint a través de transaccions quotidianes o integrades a compres online (checkout solidari).

Tanmateix, aquest sector opera en un entorn de màxima exigència i competència per la confiança del donant. Espanya és un país amb una sòlida tradició solidària, però també amb una creixent demanda de transparència i rendició de comptes. Les plataformes de microdonacions no només competeixen entre si, sinó amb totes les causes que demanen suport. La seva supervivència depèn de demostrar, de forma tangible, que cada microdonació té un impacte real i mesurable, en un àmbit on la tecnologia és crucial.

En ON IA parlem amb Tania Quintero, CEO de Worldcoo, una empresa social que des de 2012 canalitza microdonacions a través de la seva plataforma per finançar projectes d'ONG. Quintero desgrana l'aplicació real de la IA en el dia a dia d'una empresa que opera en aquest delicat ecosistema, aborda sense embuts els reptes d'implementació i defensa que la confiança del "client digital", superexigent i conscient dels riscos, és el bé més preuat. Una conversa que navega entre l'oportunitat d'optimitzar l'impacte social i l'obligació de blindar la protecció de dades, en un moment en què la supervivència depèn de trobar l'equilibri perfecte entre ambdues.

Un exemple dels projectes desenvolupats des de Worldcoo és la col·laboració de l'Euro Solidari amb Ticketmaster. El moment? La compra de l'entrada per a un festival. L'estat d'ànim de l'usuari? Emocionat, involucrat i sentint-se part d'alguna cosa. En aquell instant, l'opció d'afegir un euro solidari no és una intrusió; és una invitació a amplificar aquesta emoció positiva. El resultat: donacions multiplicades i una marca que facilita que la solidaritat sorgeixi de forma natural. Espanya és un país amb una rica i vibrant tradició associativa.

Fruit de la solidaritat ciutadana i l'esperit de compromís social, el tercer sector s'ha consolidat com un pilar fonamental de la societat civil, complementant l'acció de l'Estat i donant resposta a una àmplia gamma de necessitats socials, mediambientals i humanitàries. Determinar una xifra exacta d'ONG a Espanya és complex a causa de la gran diversitat de formes jurídiques i àmbits d'actuació.

Tanmateix, podem aproximar-nos a la magnitud del sector. Segons el Registre d'Associacions del Ministeri de l'Interior hi ha més de 140.000 associacions inscrites a escala nacional. Si ens centrem en les entitats d'acció social, les xifres es delimiten. La Plataforma del Tercer Sector, que agrupa les principals organitzacions, estima que existeixen al voltant de 30.000 entitats d'aquest tipus.