Netflix ha tancat la compra d'InterPositive, l'empresa d'intel·ligència artificial que el 2022 va posar en marxa l'actor i director Ben Affleck. L'operació s'ha formalitzat per un import de 587 milions de dòlars, l'equivalent a uns 514 milions d'euros al canvi actual. La plataforma de continguts ha revelat l'acord en un document presentat davant la Comissió de Borsa i Valors dels Estats Units (SEC). El formulari detalla que el pagament es va efectuar en efectiu. La companyia fundada per Affleck té la seu a Los Angeles i es dedica a la creació de models d'intel·ligència artificial basats en els diaris de producció de pel·lícules ja existents. L'objectiu és que aquestes eines puguin ser utilitzades pels cineastes durant el procés de postproducció.

El primer model desenvolupat per InterPositive va ser entrenat per comprendre la lògica visual i la consistència editorial, alhora que preserva les regles cinematogràfiques davant de reptes de producció habituals com ara preses perdudes, substitució de fons o problemes d'il·luminació. Així ho va explicar el mateix Affleck en un comunicat en què va presentar la iniciativa. L'empresa treballa amb una tecnologia que analitza les imatges enregistrades durant el rodatge i les compara amb el guió i les notes de producció. A partir d'aquesta anàlisi, els models d'IA poden proposar solucions per a errors o inconsistències en el material filmat, cosa que permet als equips de postproducció estalviar temps i recursos.

L'adquisició d'InterPositive s'inscriu en l'estratègia de Netflix per incorporar eines d'intel·ligència artificial al seu negoci, una línia que segueix la tendència general de la indústria de l'entreteniment. Cada cop més companyies del sector inverteixen en el desenvolupament de models d'IA aplicats a la creació de contingut. A finals de l'any passat, Disney va anunciar una inversió de 888 milions d'euros en OpenAI. L'acord permetrà que les eines de la plataforma d'intel·ligència artificial, com ChatGPT i Sora, utilitzin els personatges i propietats de Disney per generar vídeos curts a partir de les indicacions dels usuaris.

El moviment de Netflix en el sector de la IA

Netflix no és nou en l'àmbit de la intel·ligència artificial. La plataforma ja fa servir algorismes de recomanació basats en IA per suggerir contingut als seus usuaris, però amb l'adquisició d'InterPositive fa un pas més enllà i entra en el terreny de la creació i postproducció de contingut. La compra de l'empresa d'Affleck permetrà a Netflix disposar d'eines pròpies per optimitzar els processos de producció i reduir costos en la fase de postproducció. Això suposa un avantatge competitiu en un sector on l'eficiència i la rapidesa en el llançament de contingut són factors clau. Netflix ha estat una de les primeres grans plataformes a apostar per la IA en totes les fases del seu negoci, des de la recomanació fins a la producció, i aquesta adquisició reforça la seva posició en un mercat on la tecnologia avança a gran velocitat.

Ben Affleck, guanyador de dos premis Oscar, ha compaginat la seva carrera com a actor i director amb iniciatives empresarials en el sector tecnològic. La fundació d'InterPositive el 2022 va suposar la seva entrada en el món de la intel·ligència artificial, un sector en què ha vist oportunitats per aplicar la tecnologia a la indústria que coneix bé. L'actor no ha estat l'únic nom de Hollywood a interessar-se per la IA. Altres figures del cinema han invertit o fundat empreses tecnològiques en els darrers anys, en un moviment que reflecteix la intersecció cada cop més gran entre l'entreteniment i la innovació digital. Amb l'adquisició per part de Netflix, Affleck passa a formar part d'una de les plataformes de contingut més grans del món, que podrà aprofitar la tecnologia desenvolupada per la seva empresa per millorar els seus processos interns de producció.