L'edició impresa d'agost de Vogue ha inclòs, per primera vegada en la seva història, la imatge d'una model creada per intel·ligència artificial. Ho ha fet en una campanya publicitària de la firma Guess, en la qual una figura femenina rossa, d'estètica impecable, posa lluint peces clau de la col·lecció estiuenca: un vestit de ratlles.
Encara que l'avís apareix en lletra petita —una discreta nota en una cantonada de l'anunci informa del seu origen artificial—, l'impacte ha estat majúscul. Des de Vogue asseguren que l'elecció d'una model generada per IA no respon a una decisió editorial, però el precedent ja està establert.
L'anunci ha generat un ampli debat sobre les implicacions ètiques i laborals de l'ús d'intel·ligència artificial en la indústria de la moda. Activistes i professionals del sector expressen la seva preocupació per com aquesta tendència podria afectar tant les models reals —especialment en un moment en què es reivindica més diversitat i representació— com les audiències joves, tradicionalment exposades a estàndards de bellesa difícils d'assolir.
Sara Ziff, fundadora de l'organització Model Alliance, adverteix que l'ús de models artificials respon més a raons econòmiques que a una voluntat d'innovació. "La IA pot tenir un paper positiu al sector, però és fonamental establir proteccions clares per als treballadors", subratlla.
Aquest no és el primer experiment de Vogue amb imatges generades per intel·ligència artificial. Edicions internacionals de la revista com Vogue Xina, Vogue Itàlia o Vogue Portugal ja han explorat aquesta via en portades recents.
La controvèrsia arriba poc després que Condé Nast, editora de Vogue, anunciés una col·laboració estratègica amb OpenAI perquè el seu contingut estigui disponible a través d'eines com ChatGPT. Un moviment que anticipa una creixent integració de la IA en l'ecosistema mediàtic.
Mentrestant, la figura d'Aitana, una influenciadora virtual creada per una agència espanyola que acumula milers de seguidors a Instagram, demostra que els models artificials ja no són una raresa. La pregunta ara és com afectaran aquestes figures digitals al futur de la moda i als qui han construït la seva carrera en ella.
Experts en ètica tecnològica, com la investigadora francesa Aurélie Jean, insisteixen en la necessitat d'establir regulacions clares. "La intel·ligència artificial no és neutral. Està entrenada amb dades que reflecteixen els biaixos de la nostra societat. Sense una supervisió adequada, pot amplificar-los", explica l'experta
L'avenç d'aquesta tecnologia és imparable, però la seva integració en sectors com la moda, l'art o els mitjans de comunicació exigeix un marc legal i ètic sòlid. Ara per ara, l'ús d'una model digital en una publicació tan influent com Vogue no és més que un símptoma d'un canvi profund. La pregunta ja no és si conviurem amb la intel·ligència artificial, sinó com ho farem i amb quines garanties.