Disney ha realitzat un anunci estratègic, revelant no només una inversió massiva de 850 milions d'euros en OpenAI, sinó també una llicència que obrirà el llegendari univers de personatges de Disney a l'ecosistema de ChatGPT. Aquest acord, que la mateixa companyia qualifica d'històric, estableix un nou paradigma en la intersecció entre l'entreteniment tradicional i la innovació tecnològica. Els usuaris de les plataformes d'OpenAI podran generar continguts audiovisuals utilitzant el catàleg de personatges. Des dels rostres més reconeguts de l'animació clàssica de Disney fins als superherois de Marvel, els personatges galàctics de Star Wars i les creacions emocionants de Pixar, tots es converteixen ara en matèria primera per a la creació col·laborativa.

Bob Iger, director executiu de The Walt Disney Company, ha situat aquesta decisió estratègica dins del llegat innovador que ha caracteritzat la companyia al llarg de la seva història. Segons Iger, la innovació tecnològica ha estat sempre un motor fonamental en l'evolució de l'entreteniment, obrint contínuament noves possibilitats per crear i compartir grans històries amb audiències globals. El màxim executiu de Disney ha emfatitzat el compromís amb una implementació responsable d'aquestes eines. Des de la perspectiva d'OpenAI, Sam Altman ha expressat un entusiasme commensurable amb la importància d'aquesta aliança. Altman ha destacat el paper de Disney com a referent mundial en l'art de la narració, assenyalant que aquesta associació permetrà que les eines d'IA desenvolupades per la seva companyia ampliïn de manera significativa les formes en què les persones poden crear i gaudir contingut de qualitat. 

Aquesta aliança s'inscriu dins d'un context industrial complex i en ràpida evolució, marcat per tensions notables entre les indústries creatives tradicionals i l'aparició revolucionària de les tecnologies generatives. La decisió de Disney, guardià d'algunes de les propietats intel·lectuals més valuoses i reconegudes del planeta, reflecteix una estratègia d'adaptació proactiva i visionària en un moment crític de transformació digital. La inversió financera de 850 milions d'euros no representa només un suport econòmic considerable, sinó també un interès estratègic en el desenvolupament tecnològic i en la configuració dels estàndards que governaran aquesta nova intersecció creativa.

El model de llicència de tres anys estableix un precedent significatiu per a tota la indústria de l'entreteniment, suggerint una via possible de conciliació i col·laboració entre els titans creatius establerts i els nous desenvolupadors tecnològics. Aquesta aproximació contrasta deliberadament amb les accions legals iniciades per altres grans estudis i editorials contra companyies d'IA per presumpte ús no autoritzat de material protegit per drets d'autor. La governança del contingut generat pels usuaris, la possible compensació als creadors originals dels personatges i universos utilitzats, l'impacte en els professionals de la indústria creativa i la preservació de la identitat i consistència dels personatges al llarg de milions de generacions diferents són qüestions que requeriran solucions imaginatives i equilibrades.

La fusió de l'univers narratiu de Disney amb les capacitats generatives d'OpenAI representa, en última instància, un experiment social i creatiu d'escala global sense precedents. El seu desenvolupament, èxit o dificultats no només determinarà el futur d'aquesta col·laboració específica, sinó que probablement influirà de manera decisiva en la trajectòria de tot l'ecosistema d'entreteniment digital en la dècada per venir. En un moment de definició crucial per a la intel·ligència artificial aplicada a continguts creatius, Disney i OpenAI semblen haver escollit construir ponts de col·laboració en lloc de murs de confrontació, assumint conscientment totes les oportunitats i riscos que aquesta decisió comporta per al futur de la narració, la creativitat i la tecnologia.