La Sirena, cadena espanyola líder en la distribució d'aliments congelats, ha obtingut un crèdit de 3 milions d'euros d'Avançsa, l'empresa de promoció industrial de la Generalitat, a través de la línia de préstecs Reactivació Industrial. Amb aquest finançament, La Sirena procedirà a l'obertura de tres noves botigues, a més de renovar 21 dels seus establiments de la seva xarxa de 275 punts de venda, repartits per Espanya. La plantilla del grup està formada per més de 1.300 empleats.
La companyia ha explicat que "aquestes accions estan dissenyades per potenciar la presència de la marca al mercat i millorar l'experiència de compra dels clients", al llarg de 2024. La companyia, propietat de l'empresari José Elías, al seu torn president d'Audax Renovables, va facturar 179 milions el 2023, amb un creixement del 2%, i un resultat operatiu (ebitda) va assolir els 7,8 milions d'euros, un 10% més que el 2022. La companyia va informar, coincidint amb la presentació dels resultats anuals el mes de març passat, que José Elías -a través d'Excelsior Times, el seu conglomerat empresarial- havia fet una injecció de 4 milions d'euros per garantir la seva viabilitat a llarg termini, davant d'un deute financer de 5,7 milions a tancament de 2023.
"Aquest acord amb Avançsa és un pas crucial per a nosaltres", ha explicat Xavier Lafitte, director general de La Sirena. "Ens permet accelerar els nostres plans i continuar oferint solucions alimentàries fàcils i saludables que s'adapten a tots els perfils", ha afegit en un comunicat. Per a això, La Sirena continuarà enfortint el seu canal digital, millorant la funcionalitat de la seva plataforma online per oferir una experiència d'usuari més fluida i accessible. Aquest enfocament digital complementa la seva estratègia de creixement físic i reflecteix el compromís de la companyia amb la innovació i l'adaptació a les necessitats canviants dels consumidors.
El 2023, la companyia ha introduït la seva market de referències en sec que complementin les seves referències congelades, arribant a un total de 21 a tot Espanya. De cara a aquest 2024, La Sirena continuarà ampliant el seu catàleg de botigues que compten amb aquest nou format, que ja compta amb més de 1.600 referències.