La cadena de franquícies Pilates10 augura "un bon 2026" que espera tancar amb la incorporació de 10 nous centres a Espanya. De moment, va camí de complir les previsions si el ritme d'obertures d'aquest primer trimestre de l'any es replica en els trimestres següents. Així, a finals de 2026, la xarxa estarà formada per 20 centres, segons avança la directora general Montse Pujol.

Actualment, estan situats a Barcelona -ciutat on es va impulsar el projecte-, Sevilla, Huelva, Marbella, Girona i Madrid. L'expansió se centrarà a consolidar la seva presència a aquestes ciutats amb més centres ia obrir a altres capitals d'Espanya.

Darrere del projecte hi ha Albert Montserrat, propietari i promotor de la cadena. No obstant això, els orígens es remunten al 2006, quan Montserrat va obrir el seu primer gimnàs femení, Dona10. Un model de negoci que no ha abandonat i amb el qual posseeix 5 centres a Barcelona i un sisè a Mataró (Barcelona).

Però amb l'arribada de la crisi econòmica disparada el 2011, l'increment de l'IVA i l'entrada de grans operadors internacionals amb fórmules low cost, "la rendibilitat del model de gimnàs d'ús es va veure afectada, cosa que ens va portar a replantejar el projecte i evolucionar cap a un model més especialitzat", argumenta Pujol, sòcia de Montserrat des de l'inici.

El 2012, el primer centre de Dona10, al carrer Còrsega de Barcelona es va transformar en un estudi centrat exclusivament en Pilates, marcant l'inici d'una nova etapa de creixement. "L'èxit d'aquesta especialització va ser immediat: el 2013 vam obrir el segon centre, el 2014 el tercer, el 2016 el quart i el 2017 el cinquè". Arran d'això, "i del boom del Pilates a Catalunya", el 2019, "vam iniciar la transició a estudis mixts sota la marca Pilates10, apostant per la professionalització de la gestió, la formació contínua dels equips i una experiència de client d'alt nivell".

Classe grupal de pilates reformer amb professor a un centre Pilates10

En l'actualitat, el projecte d'Albert Montserrat compta amb 8 centres propis (Dona10) i 13 franquícies Pilates10. "L'expansió del model franquiciat es va iniciar el gener de 2023 amb l'obertura de Pilates10 Los Remedios, a Sevilla. A partir d'aquí, el model es va consolidar i va donar lloc a la creació de Pilates10 Franquicias, S.L., des d'on coordinem la xarxa i oferim un suport integral a cada estudi", concreta Pujol.

Ara estan ultimant l'obertura el març de 2026 de Pilates10 Sants i Pilates10 Esplugues, a Barcelona. A l'abril s'inaugurarà Pilates10 Atocha (Madrid) i estan pendents de l'obertura del segon centre de Pilates10 Girona, que probablement serà entre finals d'abril o principis de maig. També tenen ja un segon centre a Sevilla.

Dones de 35 a 65 anys

Els centres Pilates10, especialitzats en pilates reformer (una màquina amb molles i politges per afegir assistència o resistència) no són exclusivament per a públic femení, encara que "són la majoria, el 85% dels usuaris", manifesta la directora general del grup. La clientela femenina està formada per dones d'entre 35 i 65 anys, "o més", que busca una alternativa als gimnasos tradicionals sense massificació a les classes i que es preocupa per la seva salut i el benestar. "Treballem tot el cos sense que pateixi grans impactes -musculatura, tonificació, estiraments- per a gent sana", afegeix i especifica que "molts usuaris tenen certes patologies que volen esmenar, com simples dolències a l'esquena, falta de flexibilitat...".

A Pilates10 "hi troben alguna cosa més que un gimnàs", perquè "no som una cadena que vulgui guanyar volum". "Treballem amb grups reduïts i amb un tracte molt personalitzat", afegeix Pujol

Escola de formació

Per a això és essencial que els franquiciats comptin amb una plantilla de professors ben formats. I d'aquí va sorgir la necessitat de crear Pilates10 Academy. El grup té centres de formació –alguns d'ells en les mateixes instal·lacions dels franquiciats– a Barcelona, Sevilla, Sant Sebastià, Girona i Madrid. "Animem els nostres franquiciats a impartir cursos de formació als seus centres per assegurar un flux constant d'instructors qualificats".

"Un bon professor de pilates necessita un any per tenir una bona formació", comenta Pujol i afegeix que és una condició sine qua non per obrir una franquícia. A l'escola arriben alumnes de totes les nacionalitats, però "hi ha molts argentins", perquè a l'Argentina el pilates és una disciplina esportiva molt habitual i massiva.

Una part dels franquiciats són alumnes que han passat per Pilates10 Academy. Altres són persones que busquen una inversió que sigui rendible i que practiquen o han practicat pilates i veuen una bona opció d'emprenedoria amb Pilates10. Un tercer grup d'interessats són inversors que volen obrir un negoci per guanyar diners, "però amb aquests som molt selectius; no volem que el model Pilates10 es distorsioni; volem preservar la marca i que no es deteriori la nostra imatge".