L'energètica Moeve ha reforçat la seva aposta pel futbol femení com a eina de transformació social i de generació de referents per a les noves generacions. En una trobada celebrada amb empleats en el marc de la setmana del Dia Internacional de la Dona, directives de la companyia i representants de la Lliga F van defensar el paper de la competició en la creació de futurs lideratges femenins.
L'acte va reunir diverses integrants del comitè de direcció de la companyia —entre elles Bettina Karsch, vicepresidenta executiva de Persones, Organització i Cultura; Carmen de Pablo, directora financera i d'Estratègia i Sostenibilitat; i Alice Acuña, vicepresidenta executiva de Trading— juntament amb la presidenta de Lliga F, Beatriz Álvarez. Durant la jornada es van compartir experiències personals i reflexions sobre lideratge, treball en equip i la importància de comptar amb referents femenins visibles.
Karsch va subratllar l'impacte social de l'esport i la seva relació amb les aspiracions professionals de les nenes. “El futbol femení porta tota la dècada professionalitzant-se i cada vegada més nenes volen ser futbolistes. Si augmenten els referents femenins, també estem guanyant potencials lideratges per al futur”, va assenyalar.
La presidenta de la Liga F va coincidir a destacar el valor de l'aliança amb l'energètica. Segons Álvarez, el creixement del futbol femení no només es mesura en audiències o assistència als estadis, sinó també en la capacitat d'ampliar horitzons professionals i socials per a les noves generacions de dones.
Una competició en expansió
El suport de Moeve arriba en un moment de forta expansió per a la competició. La Lliga F, que va iniciar la seva etapa professional el 2022, ha registrat importants avenços en visibilitat i seguiment. En l'última temporada, la seva audiència televisiva va augmentar un 90%, impulsada en part per nous acords d'emissió en obert amb RTVE i TV3, a més de plataformes ja vinculades al torneig com DAZN.
L'assistència als estadis també manté una tendència a l'alça. Des de l'etapa prèvia a la professionalització, la mitjana d'espectadors s'ha més que duplicat, i només en la temporada 2024/25 l'augment anual va ser del 7%. Un dels principals motors d'aquesta popularitat és el clàssic entre el FC Barcelona i el Reial Madrid, que en la campanya 2025/26 va tornar a superar els 35.000 assistents per tercer any consecutiu.
En l'entorn digital, la competició també guanya tracció. Els perfils oficials de Lliga F sumen ja al voltant d'1,2 milions de seguidors a les xarxes socials, després d'incorporar més de 400.000 nous seguidors aquesta temporada, cosa que suposa un creixement superior al 50%.
L'esport com a plataforma de valors
Moeve es va convertir en patrocinador principal de la competició a finals de la temporada passada, donant nom a l'actual Lliga F Moeve. L'acord forma part d'una aliança més àmplia amb LALIGA, mitjançant la qual la companyia patrocina totes les competicions organitzades per ambdues entitats, inclosa LALIGA GENUINE Moeve, dirigida a persones amb discapacitat intel·lectual.
Per a la companyia energètica, la inversió en esport respon a un objectiu estratègic més ampli: impulsar valors com la diversitat, la integració i el treball en equip, a més de reforçar el seu posicionament corporatiu en un moment de transformació del negoci energètic.
L'empresa, que recentment va substituir la històrica marca Cepsa per Moeve, busca consolidar-se com a actor clau en la transició energètica europea mitjançant projectes vinculats a l'hidrogen verd, biocombustibles avançats i mobilitat elèctrica. En aquest context, el patrocini esportiu funciona també com a aparador de la seva nova identitat corporativa i de la seva estratègia d'impacte social.
Segons van defensar els participants en la trobada, el creixement del futbol femení mostra que l'esport pot convertir-se en una poderosa palanca per al canvi cultural i per impulsar noves generacions de dones líders, tant dins com fora del terreny de joc.