Meliá posarà fi a la seva activitat hotelera a Cuba aquest divendres 24 de juliol, quan tancarà de manera definitiva els seus establiments a l'illa on va arribar a ser la cadena estrangera més gran durant dècades. La decisió, comunicada aquest dimarts a la Comissió Nacional del Mercat de Valors (CNMV) per part de la firma que dirigeix Gabriel Escarrer implica el cessament de la seva filial portuguesa Ilha Bela Gestão e Turismo i completa el procés iniciat a començaments de juny amb la retirada immediata de la gestió i la marca en 15 establiments.
Amb aquest nou pas, la cadena mallorquina tanca la seva etapa a Cuba, un destí estratègic que havia arribat a concentrar 34 hotels i prop de 14.000 habitacions de Meliá. La companyia justifica el replegament pel deteriorament de l'entorn de negoci a Cuba, marcat per dificultats "operatives, legals, econòmiques i financeres" que, segons explica, impedeixen mantenir unes condicions mínimes d'estabilitat per desenvolupar la seva activitat.
El grup hoteler ja havia anticipat al maig la seva intenció de reduir la seva exposició al país pel context geopolític, social i econòmic, una estratègia que va cristal·litzar el passat 3 de juny amb la cancel·lació dels contractes de gestió d'un primer bloc d'hotels i que ara s'estén al conjunt de les seves operacions a l'illa.
Totes les marques de Meliá deixaran de ser visibles a Cuba
La decisió implica la discontinuació de l'ús de totes les marques de Meliá a Cuba, i també el cessament de l'activitat receptiva i de la cadena de subministrament local vinculada a l'operativa hotelera. No obstant això, Ilha Bela continuarà desenvolupant els tràmits necessaris per garantir una transició ordenada, amb l'objectiu de minimitzar l'impacte del tancament sobre clients, proveïdors i col·laboradors mentre culmina el procés de sortida.
L'abandonament definitiu de Cuba arriba després que l'hotelera reconegués que el seu negoci a l'illa havia quedat "compromès de forma significativa" durant el primer trimestre de l'any. En els seus comptes, Meliá va atribuir aquest deteriorament a l'enduriment del context geopolític a la regió i, en particular, a les conseqüències de la intervenció dels Estats Units a començaments d'any. La situació va derivar en problemes de proveïment de combustible, un recrudesciment del bloqueig comercial i la cancel·lació de nombroses connexions aèries internacionals, incloses rutes des del Canadà, el principal mercat emissor de turistes cap a Cuba, per la falta de combustible per a l'aviació.
Aquest escenari va obligar la companyia a reduir progressivament la seva activitat fins a operar, al tancament de març, aproximadament al 50% de la seva capacitat instal·lada al país. El deteriorament dels nivells d'ocupació i de l'activitat va acabar per accelerar una decisió que el grup avaluava des de feia mesos davant la dificultat de garantir la viabilitat operativa dels seus establiments.
En paral·lel, Meliá està analitzant l'impacte financer que tindrà la seva sortida total de Cuba. En aplicació del principi de prudència comptable, l'hotelera estudia una possible revisió del valor en llibres dels actius vinculats a l'illa, un ajust l'abast del qual es donarà a conèixer juntament amb els resultats del primer semestre de 2026. La retirada posa fi a una de les apostes internacionals més rellevants de la companyia i reflecteix el creixent pes que els riscos geopolítics i regulatoris estan adquirint en les decisions d'inversió i expansió del sector turístic.