El grup xinès Southwind, propietari de Mediapro, ha substituït Tatxo Benet com a president i CEO del grup audiovisual català pel basc Sergio Oslé, que fins el març passat va ser conseller delegat de Telefónica España i president de Moviestar+. Amb aquest relleu, Southwind buscaria recompondre les relacions amb La Liga i amb el seu president, Javier Tebas, després que Mediapro perdés fa uns mesos la gestió dels drets de la primera i segona divisió del futbol espanyol, segons apunten fonts properes a la companyia.

Sergio Oslé ocuparà el lloc de Tatxo Benet, que aquest dimarts es va acomiadar personalment dels professionals de Mediapro mitjançant una intervenció online des de l’Auditori de Barcelona. D’aquesta manera, Mediapro s’ha quedat sense els seus tres principals impulsors: Gerard Romy, Jaume Roures –al qual Southwind va fer fora fa dos anys– i Tatxo Benet –que va entrar a Mediapro fa prop de 29 anys, quan ja feia un any que estava en funcionament–.

Un directiu que va treballar amb Oslé el descriu com una persona “llesta, molt ben formada, amb una educació top, que coneix el sector, però que és molt McKinsey, molt killer. Els objectius són el que importa i la part humana no és prioritària”.

Sergio Oslé Varona (Bilbao, 1975) va ser soci de McKinsey (2004-2017), una etapa en la qual es va relacionar amb grans companyies espanyoles, fins que el va fitxar José María Álvarez-Pallete: primer, com a president de Movistar+ i, des de 2021, també com a conseller delegat de Telefónica España. És un home de la plena confiança de Pallete. Però el nou president de Telefónica, Marc Murtra, va prescindir dels seus serveis el març passat.

Segons informacions d’El Cierre Digital, Oslé va consolidar com a president de Moviestar+ una relació “molt estreta” amb Javier Tebas i amb l’estructura audiovisual de La Liga. A diferència de Benet, enfrontat a Tebas, Oslé té un accés privilegiat al president de La Liga des de fa anys, segons aquestes informacions.

Precisament, Mediapro va quedar fora de la gestió dels drets de La Liga, que l’abril passat els va adjudicar a la suïssa HBS. Aleshores, Mediapro va difondre un dur comunicat en el qual qualificaven l’adjudicació d’“arbitrària” i mantenien que la seva oferta era més barata i, tècnicament, també més solvent. Però, uns dies després, es van retractar d’aquest comunicat.

La pèrdua dels drets de La Liga per a les pròximes cinc temporades va suposar un cop per a Mediapro. Moody’s va rebaixar el seu ràting de B2 a B3 per considerar que aquest contracte suposava un 25% de l’Ebitda. Tanmateix, Mdiapro confiava en mantenir aquest 2025 la mateixa facturació de l’any passat, que es va situar en 1.068 milions d’euros.

Dos anys després de fer fora Roures, Southwind també ha prescindit de Benet. Aquest encara conserva una participació minoritària del 5%. Southwind, controlat pel fons xinès Orient Hontai, en posseeix el 85,6% i la britànica WPP, el 9,4% restant.

Southwind confia la nova etapa de Mediapro a Oslé. En una fitxa elaborada per la Fundació La Caixa, el presenten com a un alumne brillant. En la seva tapa d’estudiant, va obtenir el Premi extraordinari de batxillerat del País Basc el 1993 i, sis anys després, es va treure el títol d’enginyer en telecomunicacions, especialitzat en telemàtica, per l’Escola Tècnica Superior d’Enginyers de Bilbao. I va rebre el Premi al millor estudiant de l’any el 1998. El 2002 va cursa un màster en direcció d’empreses a la Universitat d’Standford (Califòrnia), quan ja s’havia incorporat a McKinsey. També ha exercit de professor de la Deusto Business School (2009-2018). En aquesta fitxa biogràfica s’indica que domina l’anglès i el francès, i que té coneixements d’italià, portuguès i alemany.