Què seria millor per una marca de moda infantil que defensa que els nens han de ser nens que seguir de prop les dèries de la canalla. Això és justament el que determina l’ADN de la marca de moda infantil Boboli, amb una trajectòria de 45 anys que va començar a Mataró.

Enguany, seguint l’estratègia de fomentar les llicències, Boboli també vol estar a l’última i, per tant, sap de l’interès mimètic que ha despertat la celebració del Mundial de futbol, que tot just arriba aquest diumenge a la celebració de la final. Per sumar-se a l’afició infantil -que no només es limita a la col·lecció de cromos-, la marca ha presentat la col·lecció oficial FIFA World Cup 2026, desenvolupada per Sun City sota llicència de la FIFA. Els nens no només han de ser espectadors, sinó que han de viure el futbol des del primer minut i amb "el millor estil", argumenten des de la firma.

La companyia la gestiona la segona generació de la família Algás, que va fundar i impulsa la marca des de 1992. L’artífex va ser Francisco Algás, que va fundar Star Textil amb una vocació clarament industrial i amb la mirada posada a l'exportació, assegura la companyia. La seva esposa Teresa Ochoa va ser qui es va llançar amb la marca Boboli que, inicialment, era de roba de punt per a tota la família.

La seu corporativa i centre de distribució de la marca de moda infantil Boboli, a Llinars del Vallès (Barcelona)

De Mataró al món

Actualment, l'empresa comercialitza més de 4 milions de peces a l'any i ocupa 250 persones, i factura al voltant dels 35 milions d’euros. És present a més de 100 punts de venda exclusius -entre botigues pròpies i franquícies-. El 50% del negoci el genera fora d’Espanya, amb presència a més de 60 països, principalment d’Europa- amb un pes destacat d'Itàlia, França, Grècia, Bèlgica- i de Sud-amèrica -amb filials a Mèxic i Colòmbia per facilitar els processos d'importació-. Les peces de roba de Boboli es comercialitzen a diferents canals de distribució.

Des del 2014, la seu central està a Llinars del Vallès on hi ha tot l’equip de disseny i comercial, a més de 10.000 m² de magatzem. La dimensió del projecte, que es va iniciar el 2007 amb la compra dels terrenys, va ser una de les causes perquè Boboli no continués a Mataró, on encara té l’outlet. El disseny és molt important perquè l’empresa sempre treballa amb estampats exclusius. La producció fa anys que es va externalitzar a proveïdors de l’Àsia, però sempre tenint cura dels valors fundacionals: innovació i qualitat.

La segona generació està formada per les germanes Arantxa, Mónica i Cristina Algás. Arantxa, consellera delegada i directora general, està al cap és amb Mònica qui porten el dia a dia de l’empresa. Cristina està al consell però té càrrecs executius.

Coincidint amb el 45 aniversari, ha inaugurat una nova etapa assenyalada per l'evolució de la seva identitat de marca: una infància lliure, divertida i autèntica. Mantenint el color com una de les apostes que la fan diferent, Boboli té ara uns dissenys més depurats i minimalistes on les textures i els teixits cobren protagonisme.

La sostenibilitat: nous materials i economia circular

Alhora, la sostenibilitat s’ha incorporat com una peça clau de la marca que, tot i que treballa amb proveïdors de l’Àsia des de fa uns anys, aposta per l’ús de nous materials i per l’economia circular fomentant el sector tèxtil.

En el primer capítol, l’últim exemple és la nova campanya de roba de bany d’aquest estiu: Wave Stories. Es tracta d’una proposta que combina disseny i funcionalitat amb una gamma una de més de 35 models fabricats amb teixit amb filtre UPF50+, és a dir, unes teles molt espesses que impedeix que els raigs UV travessen el teixit. Vestits de bany, gorres i samarretes que actuen de barrera contra la radicació solar.

Alhora, en aquesta gamma, Boboli ha incorporat 9 models confeccionats al 100% amb materials reciclats obtinguts d'ampolles PET tant a la part exterior, com al folre interior.

El 2025 van tirar endavant una nova línia de negoci amb roba utilitzada de la mateixa marca. Es tracta de fer valdre el procés de recollida que ja realitzaven de peces de roba usades de la mateixa marca que els clients podien dipositar per al seu reciclatge o donació a entitats socials a les botigues de la marca. Però va anar un pas més enllà i ara es recullen peces que estiguin en bon estat de qualsevol marca i se’ls hi dona una segona vida a través de la mateixa xarxa de botigues.