Hotusa té plans per al 2026. La companyia catalana afronta el nou any amb optimisme, espera incrementar la facturació fins a un 15% i seguir fent adquisicions per superar la barrera psicològica dels 300 hotels, que era el que tenia previst per al 2025. A més, la firma posarà el focus a atraure el client de luxe, el de més poder adquisitiu. I per això, les seves pròximes tres obertures seran d'hotels cinc estrelles.

El president d'Hotusa, Amancio López, reconeix que en la primera meitat de l'exercici estaven "preocupats" perquè havien tancat "poques operacions". Però a partir de juny, totes van arribar molt seguides i el creixement es va accelerar. D'aquesta manera, la companyia tancarà l'exercici 2025 amb un total de 297 hotels oberts a 23 països.

"Assolirem els 300 al primer trimestre", destacava en una trobada amb periodistes aquest dimecres, on també Clara López, directora d'expansió del grup Hotusa, recordava que han signat 28 nous hotels aquest any, encara que no hi són tots oberts ja. Algunes obertures d'aquest any són de l'any anterior i el que ve hi haurà obertures signades aquest 2025.

Ambdós coincidiaven en que Hotusa continua centrada en créixer i mantenir-se com la cadena líder a la Península Ibèrica, on compten hotels a 16 de les 17 comunitats autònomes espanyoles i en un total de 33 capitals de província. De fet, de les 28 noves operacions signades aquest any, 12 han estat a Espanya. No obstant això, després d'anys enfocats en hotels de quatre estrelles –que són els que tenen més pes en la seva cartera– ara tenen clar que el focus estarà en els hotels de cinc estrelles.

"Les tres properes obertures són d'hotels cinc estrelles i l'any passat ens vam quedar quatre hotels de cinc estrelles. Veig oportunitat i tendència", comentava el president, que deixava clara la seva preferència pel turista premiun, que té més poder adquirit i gasta més en el destí. Una cosa per la qual, al seu parer, també hauria de lluitar Espanya. “Si podem elegir (a Espanya) preferim un client d'un hotel cinc estrelles, que un que va a un pis turístic”, afegia.

En els primers mesos del 2026, Hotusa obrirà un hotel a Màlaga (Áurea Palacio de la Tinta) i un altre a Valladolid (sota la marca Eurostars) ambdós de luxe i amb un important valor històric a nivell local. El de Valladolid, situat on abans hi havia El Corte Inglés, serà el primer hotel cinc estrelles de la ciutat. A més, Hotusa inaugurarà abans de Setmana Santa l'Eurostars Rijnhaven, a Rotterdam (Holanda).

"És la línia cap a la qual anirem evolucionant. Si no podrem elegir la gent que vol venir a Espanya de turisme, estimularem aquest tipus de productes, que són els que atrauen un client d'alt poder adquisitiu. Crec que aquest és el camí, al qual s'hauria d'aspirar", apuntava.

Hotusa prepara el llançament de la seva marca de luxe

En aquest sentit, Amancio López reconeixia que el llançament de la seva nova marca de luxe, prevista per al 2025, s'ha retardat. “Només hi ha un retard, però no canvio d'estratègia”, explicava. El grup està en procés de llançar una nova marca per als seus hotels de gamma més alta, complementant la seva línia actual Áurea, preveient integrar més de 30 establiments sota aquest nou concepte en els mesos vinents.

La companyia apostarà per aquest segment el 2026, perquè considera que és on tenen més marge per continuar creixent. “En general, el creixement de preus s'està donant en luxe i res fa pensar que s'estigui alentint. Hi ha recorregut, però en el low cost és més difícil”.

La cadena tanca l'exercici 2025, amb un creixement en vendes del 8% respecte al 2024 i un 10% en Ebitda. Aquest creixement està xifrat en els 1.650 milions d'euros en vendes consolidades i 260 milions d'euros en Ebitda. Des de Hotusa destaquen que ha estat un any en què han realitzat obres en molts hotels per millorar la qualitat de les instal·lacions. Si aquesta circumstància no s'hagués donat, el creixement hagués estat major.

Entre les fites financeres del 2025, hi ha la devolució del rescat de la pandèmia a la Sepi. A finals d'agost, Hotusa va pagar els últims 56 milions que tenia pendents d'un total de 241 milions d'euros que va rebre prestats l'any 2021 amb motiu de la pandèmia.

“Considerem que podíem assumir-ho bé, tenim bona situació de caixa. Tot el nostre deute és hipotecari, d'actius, no de circuit. La nostra situació és molt bona i per això farem alguna operació més per arribar als 300 hotels a principi d'any 2026”, concloïa.