La família Puig Guasch, una de les quatre branques accionistes de la perfumera Puig, controla el 40% de Guasch Fashion Group, un fabricant de moda de bany, pijames, bates i bòxers amb seu a Capellades (Anoia). Després de patir fortes oscil·lacions en la facturació i els resultats des de la pandèmia, s’han situat en el camí del creixement: Guasch Fashion Grup va facturar l’any passat prop de 9,5 milions d’euros, un 6% més que en l’exercici anterior, amb uns beneficis de 757.000 euros, un 150% més.

Els germans Puig Guasch –entre els quals hi ha Marc, president executiu de Puig– pertanyen a dues destacades nissagues industrials: per la banda paterna, formen part de la tercera generació dels perfumers Puig; i per la materna, de la sisena generació dels cotoners Guasch. La seva mare, Maria Guasch Julià, encara conserva el 40% de la històrica empresa Guasch Hermanos –que va adoptar el nom de Guasch Fashion Group a principis d’aquest any–, si bé està representada en el consell d’administració per tres dels seus fills –Marian, Antonio i Daniel–. El 60% restant el controlen els seus familiars Javier i Jordi Guasch Torrens.

Precisament, a principis d’aquest any, coincidint amb el canvi de nom, Marian i Antonio Puig Guasch es van incorporar al consell d’administració de Guasch Fashion, on ja hi era des de fa quatre anys Daniel. El consell es completa amb el CEO de la companyia, Lluís Costa Morales –aliè a la família–, i amb Jordi I Javier Guasch Torrens. Aquest últim va exercir de director comercial de Guasch (2006-2012), també va treballar per altres firmes del tèxtil i, el 2023, va entrar com a assessor del grup municipal del PP a l’Ajuntament de Barcelona.

En l’informe de gestió que acompanya els comptes de Guasch Fashion, atribueixen l’increment de la facturació a la “recuperació” després que aquest sector experimentés una “reducció generalitzada” en els últims anys. Per aquest 2026 preveuen una “evolució positiva” en la xifra de negoci.

Els orígens empresarials de Guasch es remunten al 1859, fa més d’un segle i mig, a Capellades (Anoia), on encara mantenen les instal·lacions i la seu social. A finals de l’any passat van comprar Massana (Centro Textil Massana), de Mataró, una altra marca històrica, amb més de 50 anys d’existència, que fabrica roba interior i de bany. I el 2019 van adquirir Red Point, de Llagostera, coneguda pels seus banyadors. Les principals marques del grup són Guasch (pijames per a home i dona, bòxers masculins i mocadors), Diacar (pijames i roba interior infantil), Red Point (moda de bany) i Massana.

Qui tingui una edat recordarà els anuncis publicitaris dels mocadors Guasch de finals dels seixanta, la seva època més esplendorosa, amb eslògans com Un pañuelo con clase es un pañuelo Guasch, a les revistes, o Pañuelos Guasch, también para sonarse, a la televisió, amb imatges d’un lladre que els utilitzava per esborrar les seves empremtes de la caixa forta. Eren els mocadors de més qualitat del mercat, que es venien en estoigs i tenien una línia expressa per lluir-los a la butxaca superior de l’americana. La irrupció dels mocadors de paper en la dècada dels vuitanta va acabar amb aquest negoci.