Fred Perry, una de les marques de moda històriques, coneguda pel seu logotip de la corona de llorer, inspirat en Wimbledon, obrirà aquest abril una gran botiga a Barcelona, concretament a la Rambla Catalunya.

Estarà situada al número 131 de la Rambla de Catalunya, entre el carrer de Còrsega i la Diagonal. En realitat, ha unificat dos locals per crear una de les seves botigues més grans al sud d'Europa. Serà la seva flagship store.

Serà la seva tercera botiga física al mercat estatal i la segona a Barcelona, després de la que posseeix des de fa anys al carrer del Rec. L'altra es troba a Madrid. En un comunicat, indiquen que aquest flagship ocuparà un espai singular, fet que permetrà desenvolupar un concepte de botiga experiencial, alineat amb l'estratègia global de la firma, on el disseny, l'arquitectura i l'experiència de compra jugaran un paper central.

Aquesta operació ha estat assessorada per la consultora immobiliària Laborde Marcet, que apunta que l'elecció de Rambla Catalunya per part d'una marca com Fred Perry confirma “la fortalesa d'aquest eix com un dels principals pols comercials prèmium del sud d'Europa”. Subratllen que es tracta d'una operació “molt rellevant” tant per la ubicació com per la mida del projecte i l'aposta a llarg termini de la marca per Barcelona.

“Aquest projecte reflecteix molt bé el moment que viu el retail físic: les marques busquen ubicacions prime, espais singulars i formats emblemàtics que reforcin la seva identitat i connexió amb el client. Rambla Catalunya reuneix tots aquests atributs”, indica Gerard Marcet, soci fundador de la consultora.

La marca Fred Perry va néixer el 1952 després que aquest cèlebre tennista britànic, guanyador de Wimbledon i del Grand Slam en la dècada dels anys trenta, es retirés de la competició i s'associés amb el futbolista Tibby Wegner. El tennista que va donar nom a la marca, Frederick John Perry (Stockport, Gran Manchester, 1909 - Melbourne, Austràlia, 1995), va ser durant anys el número u d'aquest esport.

El primer producte que van treure va ser una canellera absorbent per a la suor, però després van llançar el seu article més icònic i amb el qual van aconseguir l'èxit: el polo de tennis de cotó, evidentment amb el logo del llorer, que continuen comercialitzant.

Als anys seixanta, aquests polos van ser adoptats per la subcultura mods al Regne Unit i, posteriorment, van passar a altres moviments. El 1995, la companyia japonesa Hit Union va adquirir Fred Perry, tot i que aquesta va mantenir la seva clàssica imatge britànica.

El 2024, Fred Perry va informar d'unes vendes consolidades de 143,6 milions de lliures esterlines (168 milions d'euros). La seva propietària, la japonesa Hit Union és un grup relativament petit dins del sector de la moda, amb una cartera de marques limitada però estratègica. Al Japó també explota Weave Toshi, que integra la marca de barreteria CA4LA, coneguda pel seu enfocament en disseny. I ha desenvolupat històricament activitats de distribució al Japó per a firmes internacionals com Puma.