S'han acabat els anys de glòria del turisme a Espanya. Aquest 2025 no es veuran les grans xifres de creixement que s'han donat durant el trienni 2021-2024 i l'aportació del sector al PIB caurà amb força, segons ha confirmat aquest dimarts Óscar Pereli, vicepresident d'Exceltur.

En la trobada trimestral que celebra la patronal turística, Pereli avançava que “el turisme ha alentit el seu dinamisme a l’estiu” i les previsions per al final de l’any apunten que les xifres continuaran baixant. Durant els mesos de juliol, agost i setembre (la temporada alta a Espanya) l’activitat turística va créixer un 2,8%, ja per sota del 3,3% del segon trimestre, que s’estén d’abril a juny, durant la primavera.

Pereli explicava que aquestes xifres només signifiquen una cosa: “normalització”. De fet, el turisme ha aportat gairebé el 50% de l’economia espanyola durant el 2022-2024, anys en què el sector ha crescut a doble dígit i han estat rècord. Però aquest 2025, Exceltur preveu que la seva aportació al PIB sigui d’entorn al 13%, que és el que aportava abans de la pandèmia.

Durant l'estiu, el turisme ha crescut a totes les destinacions de vacances espanyoles, però a taxes més moderades que en els anys anteriors. A les zones de costa, destacava el vicepresident d'Exceltur, l'afluència ha estat més gran per les onades de calor. Mentre que el turisme urbà s'ha vist penalitzat pel mateix motiu, la calor. Així, els ingressos amb prou feines van créixer un 1,5% de mitjana a zones de costa, davant del 8,9% de les destinacions de vacances. Les caigudes més pronunciades han estat en ciutats com València (-6,5%), Barcelona (-1,7%), Alacant (-1,2%).

El turisme continuarà desaccelerant-se en la recta final de l'any

El creixement de les vendes turístiques ha estat més fluix a l'estiu que a la primavera, una tendència que s'accentuarà en la recta final de l'any, anunciava la patronal. Exceltur apuntava aquest dimarts que en el quart trimestre de 2025 seguiran “desaccelerant-se els ritmes de creixement de les vendes a Espanya de les empreses turístiques fins al 2%”.

Això reflectiria l'efecte del complex escenari geoeconòmic internacional sobre la despesa turística de famílies i empreses, amb una incidència especial en alguns mercats clau per a Espanya com Alemanya, França i Itàlia, els Estats Units i el mateix mercat nacional.

En aquest sentit, Pereli indicava que el turisme de països com Alemanya, França, Itàlia, Suïssa, Holanda i Bèlgica, que suposen el 40% de la nostra demanda, “està caient”, cosa que confirma la desacceleració. L’altre gran mercat del turisme espanyol, el domèstic (els mateixos espanyols) està estancat, com l’any passat. “Va començar a notar-se a l’estiu del 2024 i es confirma el 2025”.

Amb tot, Exceltur ha revisat a la baixa les seves previsions de creixement turístic per al conjunt del 2025. La patronal, que al juliol va anunciar un creixement del 3,3% el 2025, corregeix ara i apunta que aquest creixement serà del 2,8% “després d’un estiu menys dinàmic del que es preveia per la menor fortalesa de la demanda nacional i el descens d’alguns mercats internacionals clau per a Espanya”.

Si es confirmen aquestes xifres, el creixement del turisme estaria alineat amb el creixement econòmic d'Espanya previst pel govern de Pedro Sánchez, que és del 2,7%, i prop del previst pel Banc d'Espanya, que és del 2,6%. A més, deixaria d'exercir de gran dinamitzador de l'economia espanyola, com havia fet en els últims tres anys.