Al tram final de les Jornades del Cercle d'Economia, la sala d'actes del Palau de Congressos de Catalunya ha acollit la xerrada titulada Liderar en temps d'incertesa, amb la participació de Juvencio Maeztu, president i conseller delegat d'Ikea, i Juan Ignacio Entrecanales, vicepresident d'Acciona. Ambdós ponents han compartit diagnòstic sobre un entorn marcat per la volatilitat geopolítica, els canvis en els hàbits de consum i la necessitat de repensar estratègies empresarials a curt i mitjà termini.
Entrecanales ha obert el torn d'intervencions amb una afirmació taxativa: la geopolítica és determinant en l'escenari actual. Segons el dirigent d'Acciona, s'està redirigint molta inversió cap a infraestructures estratègiques, i els països que siguin capaços d'oferir seguretat jurídica seran els que finalment atrauran aquests capitals. En un món on les cadenes de subministrament es reconfiguren i les aliances canvien, la previsibilitat normativa esdevé un actiu tan valuós com els recursos naturals o la mà d'obra qualificada.
Maeztu, per la seva banda, ha defensat que el moment actual exigeix redissenyar els models de negoci. El dirigent de la multinacional sueca dels mobles ha posat l'accent en la necessitat d'un lideratge humil, especialment a l'hora d'abordar mercats complexos com el xinès. El president d'Ikea ha alertat que les empreses occidentals sovint cometen l'error d'interpretar la Xina des de la seva pròpia percepció cultural, quan el que cal és entendre el país asiàtic des de les seves pròpies claus.
De la sostenibilitat a la sobirania
Un dels moments més destacats de la intervenció d'Entrecanales ha estat la seva defensa de les energies renovables no només com una qüestió mediambiental, sinó com un pilar fonamental per a la productivitat i la sobirania europea. Ha argumentat que la dependència energètica de fonts externes exposa el continent a xantatges geopolítics i a volatilitat de preus, mentre que l'aposta per les renovables reforça l'autonomia estratègica.
Pel que fa a la competència amb la Xina, Entrecanales ha proposat tres línies d'actuació concretes. La primera, copiar aquells aspectes de la política industrial xinesa que han demostrat eficàcia. La segona, prohibir les pràctiques de competència deslleial que distorsionen els mercats. La tercera, introduir criteris d'adjudicació de contractes que no es basin exclusivament en el preu, sinó que també valorin la qualitat, la sostenibilitat i la traçabilitat dels productes.
Velocitat, burocràcia i regionalització
Maeztu ha centrat part de la seva intervenció en els canvis en els hàbits de compra i consum que està detectant Ikea. Ha afirmat que el món actual demana velocitat, tant en els lliuraments com en la capacitat de resposta de les empreses davant les noves tendències. En aquest context, el president del gegant suec ha formulat una reflexió contundent sobre la burocràcia interna: és, ha dit, la reacció natural a les pors de l'organització.
Quan una empresa té por d'equivocar-se, genera procediments i capes de control que alenteixen la presa de decisions. Com a antídot, Maeztu ha proposat regionalitzar una mica més l'estructura en un món global. No es tracta de renunciar a les economies d'escala, sinó d'aproximar la presa de decisions als mercats locals per guanyar agilitat i adaptar-se millor a les particularitats de cada territori.
Intel·ligència artificial i humanisme empresarial
Sobre l'ús de la intel·ligència artificial, Maeztu ha estat pràctic: a Ikea utilitzen la IA per rebaixar costos operatius i traslladar aquests estalvis als preus finals, en línia amb la filosofia de l'empresa d'oferir productes assequibles. No obstant això, ha afegit un matís que ha definit com a central per a la seva companyia: l'aspiració és tenir l'empresa més humanista possible. Aquesta ambició implica que la tecnologia ha d'estar al servei de les persones, i no a la inversa, i que l'eficiència no pot sacrificar la qualitat de l'experiència laboral ni el tracte amb els clients.
En el bloc dedicat a Europa, Maeztu ha llançat una advertència. Amb el pretext de la simplificació normativa, ha alertat, existeix el perill d'oblidar la part bona del perquè s'han de fer bé les coses. Segons el seu criteri, no tota regulació és un obstacle; algunes normes protegeixen drets, garanteixen seguretat jurídica i estableixen un terra de qualitat que beneficia tant consumidors com empreses serioses.
Entrecanales ha tancat la sessió amb una perspectiva més immediata. A curt termini, ha afirmat, són imprescindibles aspectes com la digitalització de l'economia i el reforç del mercat únic europeu. Sense un mercat únic realment integrat, sense obstacles interns i amb polítiques comunes en matèria digital i energètica, serà difícil que Europa pugui competir en igualtat amb gegants com els Estats Units o la Xina. El vicepresident d'Acciona ha insistit que les reformes estructurals no admeten més demores, i que el lideratge empresarial del futur exigirà una combinació de visió estratègica i capacitat d'execució en temps real.