El Col·legi Oficial d’Agents Comercials de Barcelona (COACB) ha celebrat aquest divendres el seu centenari reivindicant l’ofici i la seva importància en l’economia i amb una reclamació als governs: que les cotitzacions siguin més justes i s’articulin ajudes als professionals autònoms, que són gairebé el 90% de la professió. “Sense comercials i vendes no hi ha mercat”, ha recordat Ricard Penas, president del COACB.
El Palau de la Música de Barcelona ha estat l’emplaçament triat per la institució per celebrar els seus primers cent anys de vida. “Aquest espai emblemàtic de Barcelona que simbolitza història, talent, esforç i excel·lència col·lectiva té molt a veure amb els valors que també defineixen la nostra professió”, ha explicat el president de la institució, que ha repassat aquest segle de vida.
“Són 100 anys obrint portes. 100 anys generant oportunitats allà on semblava que no n’hi havia. Són 100 anys de constància, de relació, de confiança. Fa 100 anys no hi havia eines digitals. No hi havia plataformes. Ni intel·ligència artificial. Hi havia persones”, ha explicat. “I avui encara hi som. Perquè hi ha una veritat que no ha canviat en tot aquest temps: tota empresa que vol existir ha de vendre. Sense comercials i vendes no hi ha mercat. I sense mercat no hi ha economia”, ha afegit.
Penas ha fet referència a la irrupció de la intel·ligència artificial i ha insistit en el fet que no podrà substituir el comercial: “Vivim en un moment de transformació profunda. La digitalització, la intel·ligència artificial i els nous models de negoci estan redefinint el nostre entorn. Però hi ha una cosa que cap tecnologia podrà substituir: la confiança entre persones. I és precisament aquí on la nostra professió continua sent imprescindible”. Això sí, el COACB s’hi està adaptant amb noves eines, nous serveis i “noves formes de connectar amb els professionals”.
Ricard Penas: "Ser autònom és una cursa d'obstacles"
El president ha passat de la reivindicació de l’ofici a la demanda de millores: “Gairebé el 90% dels agents comercials som professionals autònoms i avui ser autònom és una cursa d’obstacles. Quotes que augmenten. Incertesa constant. I un sistema que no sempre reflecteix la realitat professional. No demanem privilegis. Demanem respecte. Demanem equitat. I demanem sentit comú per tirar endavant la nostra professió”.
Penas ha reclamat al Govern que ajudi els comercials autònoms, encara que tingui competències limitades: “Cal un sistema de cotització més just, més proporcional i adaptat a la realitat del treball. I si Catalunya no té competències per fer-ho, cal activar línies de suport com fan altres territoris d’Espanya. (...) Fem una crida a les institucions: escolteu el sector, deixem d’atacar i protegim el treball autònom. Perquè nosaltres no som un problema; aportem solucions i dinamisme a l’economia”.
El 2025 ha estat un any de molta activitat per al COACB, ha destacat el seu president, que ha repassat les principals xifres de l’any: més de 19.000 gestions de col·legiats, més de 12.000 oportunitats professionals generades, més de 2.000 hores de formació i orientació gratuïtes, més de 2.500 consultes d’empreses i més de 1.000 assessoraments professionals gratuïts.
“Ens esperen oportunitats que fa uns anys semblaven impensables. I tenim dues opcions: esperar que passin o liderar-les. Nosaltres ho tenim clar. El futur del comerç no es construirà sol. El construirem nosaltres. Cada dia, amb la nostra resiliència, el nostre esforç, i la nostra il·lusió que ens avala i ens motiva. Amb la força de 100 anys d’història. I amb la determinació de continuar avançant”, ha postil·lat.
El COACB premia Foment i comercials destacats
Abans d’acabar, Penas ha tingut unes paraules per als premiats, que “representen aquesta excel·lència dins nostra professió; són trajectòria, són esforç, són exemple i són referents, referents que inspiren i que marquen el camí”. El COACB ha premiat quatre professionals i entitats i ha atorgat, a més, un reconeixement als 50 anys de col·legiació a cinc comercials: Jorge Bono Illa, José Cardús Roselló, Juan Picazo Cortina, Josep Fontanals Renau i Joaquin Blanco-Valdés Ferrero.
El primer dels quatre premis ha estat el d’innovació, a Amancio Solana Pérez, que “ha desenvolupat un model d’agència comercial innovador que es fonamenta en un hub de demandes mediambientals, que canalitza cada projecte cap al proveïdor més adequat i integra oportunitats dins d’un ecosistema col·laboratiu eficient”. El premi Empresa ha estat per a Lluís Roca Serrano, de Luis Roca & Partners, del sector agroalimentari. El de trajectòria ha recaigut en Lluís Vilà Planas, vinculat al COACB des de fa 38 anys.
L’últim guardó ha estat el Premi Entitat, per a Foment del Treball, “una institució que ha mantingut col·laboració amb el Col·legi des de fa més de 100 anys, doncs els orígens del Col·legi ja van anar lligats a aquesta entitat i a la seva seu i comissions de treball on es gestava la creació del COACB”. El premi l’ha recollit el president de Foment, Josep Sánchez Llibre, que gairebé emocionat, ha recordat el seu pare, comercial: "Nosaltres hem sigut gent de carrer i gràcies a gastar soles de sabates vam poder muntar una petita empresa que ha acabat sent multinacional".
En l’acte de celebració del centenari, al qual han assistit nombroses personalitats, també hi ha intervingut Marta Angerri, directora general de Comerç de la Generalitat de Catalunya, que ha recordat Isak Andic, que "va arribar a Catalunya amb una maleta de camises i també va gastar sola de sabates venent camises". Per la seva banda, Nadia Quevedo, comissionada de Promoció Econòmica i Comerç de l'Ajuntament de Barcelona, ha destacat que els comercials contribueixen a la prosperitat de Barcelona: "Gràcies a vosaltres la nostra ciutat té la capacitat de competir globalment sense perdre la capacitat de ser única. Sense vosaltres Barcelona no seria la mateixa".