Més d'un terç dels turistes internacionals que arribaran a Espanya aquest estiu tenen previst visitar Catalunya, segons l'últim informe Travel Trends 2026, elaborat per Visa. L'oferta més experiencial que presenta Catalunya ha convertit la comunitat autònoma en una de les destinacions amb més capacitat d'atracció entre viatgers procedents de Mèxic, Estats Units i Xina. Els turistes britànics també mostren una predisposició a visitar Catalunya.

Catalunya atreu especialment viatgers internacionals que visiten Espanya per primera vegada i que integren la destinació dins de rutes multiciutat, reforçant el paper de la regió com enclavament estratègic del turisme internacional. De fet, el 93% de les persones que visitaran Catalunya preveu combinar la destinació amb altres regions espanyoles, entre les quals destaquen Madrid, Andalusia, País Valencià, Illes Canàries i Balears. Segons dades de l'Institut Nacional d'Estadística (INE), Espanya va rebre més de 17,5 milions de turistes internacionals, dels quals 3,5 milions van visitar Catalunya, durant el primer trimestre del 2026. 

Uns 3.000 dòlars per persona

L'estudi reflecteix un turisme amb una capacitat més elevada de despesa i una clara orientació cap a experiències culturals, gastronomia i serveis prèmium, la qual cosa incrementa l'impacte econòmic en comerç, restauració i activitats locals. En el cas del turista dels Estats Units, la despesa prevista és especialment elevada: el 36% estima gastar entre 2.000 i 3.000 dòlars per persona i el 38% preveu superar els 3.000 dòlars. Segons dades de l'Institut Nacional d'Estadística (INE), només el febrer, Catalunya ha rebut gairebé 1.300.000 turistes, que han gastat 1.637 milions d'euros.

Entre les principals motivacions per visitar Catalunya destaquen les visites culturals (68%), conèixer ciutats icòniques (65%) i gaudir de l'oci i la platja (53%). A més, l'afluència més gran de turistes internacionals s'espera entre maig i agost, sent agost el mes de més activitat, mentre que desembre es posiciona com el període de menor afluència.

L'estudi encarregat per Visa i realitzat per Ipsos en col·laboració amb Payment Innovation Hub ha estret les dades de les 2.000 enquestes en línia realitzades a persones d'entre 18 i 65 anys residents als EUA, el Regne Unit, la Xina i Mèxic, i amb intenció declarada de viatjar a Espanya el 2026.

Assessorar-se amb IA

Per planificar els seus viatges, el 83% dels turistes amb destinació a Catalunya afirma confiar plenament en eines d'intel·ligència artificial i un 42% estaria disposat a efectuar pagaments a través d'IA en el futur. Ara per ara, els turistes mostren preferència pels pagaments amb targeta física i mòbil, que consideren el seu estàndard habitual de seguretat i comoditat. Un 32% dels qui visitaran Catalunya assegura que utilitzarà més mètodes digitals de pagament que al seu país d'origen. La majoria finançarà el viatge sense recórrer a finançament extern, encara que un 30% preveu finançar parcialment part de les despeses, principalment mitjançant targeta de crèdit o línies de crèdit bancàries.

Pel que fa a les compres i serveis en destinació, el comportament també reflecteix una creixent planificació digital. El 60% dels turistes reserva el lloguer de cotxe una vegada ja es troba en la destinació, mentre que el 51% contracta des del seu país d'origen paquets turístics que inclouen visites guiades i atraccions. A més, gairebé el 35% preveu assumir les despeses pròpies i d'una altra persona durant el viatge, mentre que el 26% cobrirà els costos de fins a tres persones.