Las presiones sobre privacidad y datos en Europa parecen haber acelerado la monetización para los desarrolladores de redes sociales. Al menos así ha sucedido con TikTok. Esta semana, la red de origen chino ha anunciado un modelo de suscripción libre de anuncios publicitarios.
El plan de pago de TikTok se ha lanzado inicialmente en Reino Unido y su precio se ha fijado en 3,99 libras esterlinas (aprox. 4,70 euros o 5,50 dólares)
TikTok monetiza y se mantiene en paz con la ley en el Reino Unido
Para los usuarios, la interfaz se seguirá viendo como hasta ahora, con los mismos creadores, vídeos y funciones, pero sin publicidad directa.
En todo caso, seguirá apareciendo el contenido patrocinado que los propios creadores publican (las colaboraciones pagadas que los influencers etiquetan como publicidad), ya que eso es contenido orgánico de la plataforma.
Aunque con esta actualización TikTok pareciera estar imitando el modelo de negocio de otras plataformas como YouTube, el trasfondo de la misma responde a un beneficio legal.
Con este plan, la plataforma podría haber quedado al margen de las leyes de privacidad en Europa, que son cada vez más estrictas sobre cómo las apps usan tus datos personales para mostrarte publicidad personalizada, y argumentar que ofrece una opción para que los usuarios no queden expuestos a los anuncios publicitarios directos.
El plan Ad-Free o libre de anuncios de TikTok entró en vigencia este 11 de mayo exclusivamente en Reino Unido. De momento, se desconoce si se expandirá a otros mercados.
Con esta actualización, TikTok se une a la lista de apps de entretenimiento que ofrecen planes de suscripción para evitar ver los anuncios publicitarios. Esta tendencia consolida un sistema que divide a los usuarios entre quienes pueden pagar por su privacidad y quienes deben "pagar" con sus datos personales y tiempo viendo anuncios.
Si vives fuera del Reino Unido, de momento no verás cambios, pero es muy probable que en los próximos meses se expanda a otros mercados, restricciones legales sobre los anuncios, y se replique con una forma de monetización que había tardado tiempo en llegar.