Apple apenas lleva unas semanas con John Ternus como CEO y ya empiezan a conocerse algunos de los cambios que el nuevo responsable de la compañía quiere introducir. Después de 15 años con Tim Cook al frente, John Ternus estaría preparando una reorganización interna con el objetivo de hacer que Apple sea una empresa más dinámica, capaz de lanzar nuevos productos con mayor frecuencia.
Según indican desde Bloomberg, el nuevo CEO quiere que Apple se distancie de sus tradicionales lanzamientos de primavera y otoño. La compañía podría empezar a presentar nuevos dispositivos durante diferentes momentos del año como ha sucedido con el iPhone 18 de entrada, que se retrasa hasta 2027, en lugar de concentrar buena parte de sus novedades en unas pocas épocas concretas. La intención sería, además, apostar por nuevos productos que revitalicen a la compañía.
John Ternus quiere cambiar por completo la estrategia de marketing de Apple
Uno de los grandes cambios estará relacionado con la propia estructura de Apple. John Ternus pretende crear una organización más ligera, reduciendo algunas capas de gestión que separan a los ingenieros de los principales responsables de la compañía. En las últimas semanas, Apple ha despedido a varios responsables de programas de ingeniería de hardware, incluidos alrededor de media docena de directores.
La idea de reducir la estructura interna no es nueva para John Ternus. Cuando todavía estaba al frente de la ingeniería de hardware, ya defendía que Apple debería contratar a menos personas, exigir más a sus ingenieros y reducir la burocracia para conseguir mejores resultados.
Este cambio en la estrategia de marketing también podría tener relación con la inteligencia artificial. Apple necesita acelerar el desarrollo de nuevos productos y servicios en un mercado que está evolucionando rápidamente, por lo que John Ternus parece querer que la compañía tenga una estructura capaz de tomar decisiones y desarrollar productos con mayor rapidez.
Por otro lado, el nuevo CEO también estaría trabajando junto a Eddy Cue y el director financiero Kevan Parekh para aumentar los ingresos procedentes del área de servicios. Entre las posibilidades que se estarían estudiando se encuentran nuevas plataformas de servicios y diferentes formas de generar más ingresos a partir de productos y servicios que Apple ya ofrece.
Por ahora, se trata de planes internos que todavía podrían cambiar. Sin embargo, las primeras decisiones de John Ternus apuntan a una Apple con un ritmo de desarrollo diferente al de los últimos años.