Hace tiempo que no se hablaba de la tendencia de la moda, específicamente en el territorio de la tecnología. ¿Cómo es posible eso? Solo basta retroceder un poco para saber la tendencia que en su momento impuso Steve Jobs. La más sencilla y con tintes clásicos llegó demasiado lejos, ya que se conservó como ropa de colección. Esos destellos están muy lejos si vemos que la ropa que utilizan los ejecutivos es particularmente especial porque algunas piezas fueron diseñadas por las propias empresas. Tal y como señala CNN Style, el caso más icónico de momento sucede en OpenAI.
Tras lanzar una colección corta de ropa diseñada por Ben King, que fue exitosa tras agotarse, la opinión de otros profesionales del sector tecnológico ha sido positiva. La directora ejecutiva de SocialProof Security en X se pronunció indicando que es genial y lo necesita. Haimantika Mitra, defensora de desarrolladores de Digital Ocean, se alegraba de ver que el merchandising tecnológico ya no es aburrido. ¿Se acordó de Steve Jobs?
Los tiempos del cuello alto de Steve Jobs están en el pasado, ¿qué se usa ahora?
Y no solo es OpenAI; Perplexity también lanzó una chaqueta acolchada que tiene un valor de 135 dólares. La situación es que Ben King se dio a la tarea de diseñar con su equipo algo que provocara inspiración con base en una prenda de vestir, además del reflejo de su producto. Una conexión entre la comunidad al ver lo que llevan puesto. Al tener experiencia en el diseño de ropa urbana, diseñaron las mejores versiones teniendo como base los uniformes básicos del sector: camisetas, sudaderas, gorras, etc.
El éxito se reflejó de inmediato, tanto que un becario de una empresa tecnológica de Londres compró dos gorras, una sudadera y una camiseta por 220 dólares más 100 dólares por gastos de envío. En un correo electrónico, David-Alexandru Ilie señaló que su objetivo no era manifestar ser un defensor de OpenAI, sino demostrar que es un ingeniero de software al día de las últimas tendencias.
Otro caso se manifestó con Rory Bernier, el director de una consultora tecnológica de Connecticut. Perplexity le envió una sudadera como regalo y eso le dio un sentimiento de cercanía con una de las empresas que considera como favorita. Usarla es una señal discreta, no solo observando la ola de la IA, sino que forma parte de ella. Es como si estuvieras usando una camiseta de Oasis que se volvió tan popular por hacer una colaboración con Adidas. Manifiestas que te gusta la banda, pero otros que son amantes del futbol también anhelan usarla por lo que significa el futbol en su vida.
¿Qué opinan los expertos de la moda?
Aceptadas por los miembros de la comunidad de tecnología, pero no tan bien recibidas por los gurús de la moda. El diseñador JD Reeves señaló que la idea de usar ropa con logotipos de software te puede convertir en un friki. Una buena parte señaló que son anticuadas en cuanto a referencias de diseño. No es tanto por ser ropa que proviene de empresas de IA; quieren dar un mensaje, cosa que contrasta con la comunidad que ve amenazado su trabajo. El diseñador gráfico David Rudnick declaró que son como lobos con piel de cordero que intentan hacer creer que una empresa tecnológica con merchandising es inofensiva.
Si regresamos un poco a Silicon Valley, la imagen del ingeniero de software y su pensamiento es que se rechaza a la moda como tal, a pesar de que le importa más su apariencia que su trabajo. Steve Jobs lo cumplió y no siguió una moda, sino su propio instinto. Quería ahorrar tiempo y evitar la fatiga mental de elegir ropa diariamente; ese viaje a Japón en los años 80 le trajo esa idea. En este caso, la tendencia va a la inversa. Uno de los diseñadores de Perplexity señaló esto debido a que todos usan las mismas herramientas; la clave va hacia las opiniones sobre símbolos culturales.
Aunque la ropa sea aburrida, para Jake Woolf, un crítico y escritor de moda masculina, se está reflejando la esencia de la inteligencia artificial, que es una amalgama de diferentes estéticas que se fusionan para crear algo atractivo para un público amplio e inofensivo, aunque carece de una visión clara por detrás de todo. ¿Por qué una empresa de IA quiere diseñar ropa? Quieren convertirse en marcas de consumo queridas como Apple o hasta Adidas, que hacen colaboraciones de todo tipo.