Des de la seva retirada del futbol professional, Gerard Piqué ha passat de la gespa als despatxos. L'exjugador del FC Barcelona i campió del món amb Espanya el 2010 travessa una etapa de reorganització empresarial. El seu objectiu és reduir despeses, simplificar el seu entramat de societats i protegir el seu patrimoni davant les pèrdues acumulades dels últims anys.
L'ex de Shakira ha decidit fusionar dues de les seves companyies immobiliàries, Kerad Project 2006 i Kerad 3 Invest, concentrant tota l'activitat en la primera. Aquesta maniobra busca guanyar eficiència i mantenir el control dels seus actius, que superen els 24 milions d'euros. Piqué sap que els negocis poden ser tan imprevisibles com el futbol. I no dubta a moure's ràpid quan el marcador financer no li afavoreix.
Gerard Piqué reestructura la seva estratègia empresarial
Ho diuen els experts i la història: “Els futbolistes són els que s'arruïnen primer”. Molts passen de cobrar grans quantitats de diners a guanyar 0, i no són pocs els que no reaccionen a temps. Piqué, conscient d'aquest risc, intenta evitar-ho amb una estratègia de consolidació.
L'operació, aprovada en junta general extraordinària, implica que Kerad 3 Invest desapareix i el seu patrimoni passa a Kerad Project 2006. Es tracta de 19,2 milions en inversions immobiliàries i 4,6 milions en participacions empresarials, que ara se sumen als actius ja existents de la nova matriu. Tanmateix, Kerad Project 2006 no travessa el seu millor moment: va tancar 2024 amb pèrdues de 362.000 euros, un augment respecte als 222.000 de l'any anterior.
Malgrat això, l'empresa continua sent una peça clau de l'imperi Piqué. Gestiona immobles, drets d'imatge i contractes publicitaris, a més de dedicar-se a la intermediació esportiva. Una fórmula que connecta amb l'experiència i els contactes que l'exfutbolista va cultivar durant la seva carrera.
Piqué se centra en l'immobiliari i l'esportiu
Aquesta reestructuració no és nova. Des de fa anys, Piqué va depurant el seu model empresarial. El 2018 va dissoldre Kerad Games, la seva companyia de videojocs, i el 2024 va tancar 426 Miles SL, un projecte de begudes isotòniques al costat de Carles Puyol que no va aconseguir consolidar-se. Ara, la seva meta és concentrar recursos en els sectors que millor domina: l'immobiliari i el esportiu.
Per sobre de tot es manté Kerad Holding, la seva matriu empresarial, que controla prop de 60 milions d'euros en actius. A través d'ella canalitza les seves inversions en tecnologia, entreteniment i esport. També administra la seva participació a Kosmos, la companyia amb la qual ha impulsat projectes com la Copa Davis, la King’s League juntament amb Ibai Llanos i la gestió de la Copa Amèrica de futbol.
Propietari del FC Andorra, Piqué continua combinant el seu instint competitiu amb la seva faceta d'empresari. Tanmateix, l'actual situació demostra que fins i tot els més rics s'han d'estrènyer el cinturó