El tejido empresarial catalán demuestra una capacidad de internacionalización muy superior a la media estatal cuando se trata de vender a través de plataformas digitales. Según un estudio elaborado por Amazon, el 79% de las pequeñas y medianas empresas de Catalunya que comercializan sus productos en este mercado realizan ventas en el extranjero. Esta cifra refleja la orientación exportadora tradicional del tejido productivo catalán y su capacidad para aprovechar las herramientas digitales para acceder a nuevos mercados más allá de las fronteras estatales.

El informe de la multinacional tecnológica pone de manifiesto que las pymes catalanas han sabido adaptarse a las nuevas dinámicas del comercio internacional, aprovechando las facilidades que ofrecen las plataformas en línea para llegar a consumidores de numerosos países sin necesidad de desplegar estructuras comerciales propias en el exterior. Esta circunstancia ha permitido que empresas de dimensiones reducidas puedan competir en mercados globales con una inversión inicial contenida.

Esta alta vocación exportadora se traduce en cifras económicas significativas. El valor acumulado de las ventas exteriores de estas empresas durante el último año supera los 340 millones de euros, una cantidad que evidencia la importancia creciente del comercio electrónico como vía de acceso a los mercados internacionales para las pymes catalanas. Este volumen de negocio internacional representa una fuente de ingresos sustancial para muchas compañías y contribuye a diversificar sus mercados de destino. Mientras que casi ocho de cada diez pymes catalanas que operan en Amazon venden en el exterior, en el conjunto de España solo alrededor del 9% de las empresas realiza ventas en línea transfronterizas. Esta disparidad pone de manifiesto la estructura empresarial catalana, tradicionalmente más orientada a los mercados exteriores, y también la mayor penetración del comercio electrónico como herramienta de internacionalización entre el tejido productivo de Catalunya.

La diferencia entre ambos porcentajes resulta especialmente reveladora de las capacidades exportadoras diferenciadas del tejido empresarial catalán en comparación con la media estatal. Mientras que en Catalunya la venta en línea en el extranjero es una práctica consolidada entre las pymes que utilizan plataformas digitales, en el resto del Estado esta modalidad de comercio internacional todavía tiene un recorrido de crecimiento muy amplio. La facilidad de acceso a plataformas globales y la simplificación de los procesos logísticos internacionales han contribuido a esta evolución positiva en Catalunya. La reducción de las barreras de entrada a los mercados exteriores ha permitido que empresas de dimensiones reducidas puedan acceder a consumidores de numerosos países sin necesidad de desplegar estructuras comerciales propias en el exterior, un factor que ha sido aprovechado de manera intensa por las compañías catalanas.

Contribución al PIB y al empleo

El impacto económico de estas empresas se cuantifica en una aportación de unos 550 millones de euros al producto interior bruto de Catalunya. Esta cifra refleja el valor añadido generado por las compañías catalanas que utilizan Amazon como canal de venta, e incluye tanto los ingresos directos por ventas como la actividad económica inducida que se genera a su alrededor, incluyendo proveedores, servicios logísticos y otras empresas auxiliares. Esta contribución al PIB catalán representa una parte significativa de la actividad económica vinculada al comercio electrónico en la comunidad autónoma.

El estudio pone de manifiesto que la digitalización de las ventas y el acceso a los mercados internacionales a través de plataformas globales se ha convertido en un motor económico relevante para el tejido empresarial catalán, especialmente para aquellas empresas que han sabido adaptar sus modelos de negocio a las nuevas exigencias del mercado digital. En el ámbito laboral, estas empresas generan más de 10.000 puestos de trabajo vinculados a la gestión de su actividad digital. Estas ocupaciones incluyen funciones de logística, marketing digital, gestión de pedidos, atención al cliente, gestión de contenidos digitales y administración de plataformas, entre otros perfiles profesionales especializados. Estos puestos de trabajo representan una fuente de empleo cualificado vinculada al sector del comercio electrónico y contribuyen a la modernización del mercado laboral catalán.

Los datos para el conjunto del Estado

En el conjunto de España, las pymes que venden en Amazon aportan 2.400 millones de euros al PIB estatal y generan más de 45.000 puestos de trabajo asociados a la gestión de su actividad digital. Estas cifras globales sitúan a España como uno de los mercados con mayor crecimiento en el ámbito del comercio electrónico a través de plataformas internacionales, aunque con diferencias territoriales significativas. La contribución catalana representa aproximadamente el 23% del PIB generado por las pymes españolas en Amazon y alrededor del 22% de los puestos de trabajo asociados a esta actividad.

Estos porcentajes superan el peso específico de la economía catalana en el conjunto del Estado, que se sitúa alrededor del 19% del PIB estatal. Esta sobrerrepresentación confirma el liderazgo de Catalunya en el ámbito del comercio electrónico transfronterizo y su capacidad para aprovechar las oportunidades que ofrecen las plataformas digitales globales. El estudio evidencia, pues, que Catalunya concentra una parte de la actividad de comercio electrónico superior a la que le correspondería por su peso económico estrictamente, lo cual indica una especialización relativa en este ámbito y una penetración más elevada de las herramientas digitales entre su tejido empresarial. Este liderazgo se fundamenta tanto en la tradición exportadora de las empresas catalanas como en su capacidad de adaptación a las nuevas tecnologías aplicadas al comercio internacional.