La cadena de televisió nord-americana CNN ha anunciat un acord amb la companyia tecnològica Google per integrar tecnologies d'intel·ligència artificial generativa a les plataformes informatives del mitjà. L'aliança, que suposa un pas més en la col·laboració entre el sector dels mitjans de comunicació i les grans tecnològiques, busca explorar noves vies de distribució i consum de continguts periodístics en un entorn digital cada vegada més dominat per la intel·ligència artificial. "Amb aquesta aliança, obrim noves vies perquè el públic accedeixi al periodisme excepcional de CNN, alhora que rebem una compensació per la distribució i l'ús de la nostra propietat intel·lectual exclusiva en relació amb productes d'IA", ha indicat en un comunicat el vicepresident sènior d'Aliances Estratègiques i Desenvolupament de Negocis, Sam Felix.
Aquesta declaració posa de manifest un dels aspectes centrals de l'acord: la compensació econòmica per l'ús del contingut de CNN en productes d'intel·ligència artificial. Aquest és un tema especialment sensible per al sector dels mitjans, que en els últims anys ha vist com les seves notícies i articles eren utilitzats per entrenar models d'IA sense rebre cap contraprestació a canvi. L'acord permetrà l'ús de funcions experimentals orientades a analitzar i potenciar la participació de l'audiència a través de l'exploració de noves formes de consum i distribució de continguts periodístics.
"La innovació de Google amb la IA generativa ha transformat la manera com les persones descobreixen informació i contingut, i ara aquestes eines ens ajudaran a explorar noves maneres de descobrir i connectar amb el públic", ha afegit Felix. Aquestes funcions experimentals podrien incloure aplicacions com la personalització de continguts, la recomanació de notícies basada en els interessos de cada usuari o la creació de resums automàtics d'articles i vídeos. L'objectiu és que els usuaris trobin més fàcilment el contingut que els interessa i que passin més temps consumint-lo.
Protecció de la propietat intel·lectual
La cadena nord-americana ha explicat que l'aliança amb Google s'emmarca en la seva estratègia d'intel·ligència artificial, "que garanteix la protecció de la seva propietat intel·lectual", segons el comunicat. Aquesta protecció és fonamental per a CNN, que vol assegurar-se que el seu contingut no sigui utilitzat de manera indeguda per tercers i que, quan ho sigui, rebi una compensació justa. L'acord amb Google estableix els termes en què la tecnològica pot fer servir el contingut de la cadena i com es retribuirà aquest ús. L'acord forma part d'un programa pilot més ampli de la tecnològica per incorporar la seva intel·ligència artificial per a l'impuls del trànsit dels mitjans de comunicació.
Aquest programa busca establir un marc de col·laboració entre Google i les empreses periodístiques que sigui beneficiós per a totes dues parts. D'una banda, els mitjans obtenen una compensació econòmica i accés a eines tecnològiques avançades; de l'altra, Google pot millorar els seus productes d'intel·ligència artificial amb contingut de qualitat i establir relacions més estables amb el sector dels mitjans. Aquest tipus d'acords s'han convertit en una tendència creixent en els últims mesos, a mesura que les grans tecnològiques busquen assegurar-se l'accés a contingut fiable per entrenar els seus models i evitar conflictes legals amb els titulars dels drets d'autor.