YouTube celebra dues dècades liderant el contingut digital amb noves eines d'IA, estratègies multiformat i un model de monetització més accessible per a creadors emergents. L'informe de Kolsquare revela com la plataforma es consolida com a eix clau del màrqueting d'influència, assolint el 83 % de la població espanyola i redefinint l'engagement global.

Amb motiu del seu 20è aniversari, YouTube es posiciona com la plataforma més influent de l'ecosistema digital, segons l'últim informe. L'estudi destaca com la plataforma ha evolucionat més enllà del simple visionament, integren intel·ligència artificial, estratègies multiformes i noves vies de monetització que estan transformant la relació entre marques, creadors i audiències.

Entre les principals troballes de l'informe:

IA al servei del contingut

YouTube incorpora models lingüístics avançats que milloren la personalització de les recomanacions, detecten senyals emocionals i optimitzen la segmentació d'audiències.

Monetització inclusiva

Es redueix el llindar d'accés al Programa de Socis, cosa que permet a creadors amb només 500 subscriptors generar ingressos mitjançant Superxats i funcions de compra.

Expansió internacional

Eines com Aloud permeten traduir vídeos automàticament, facilitant l'accés a mercats amb CPM més alts i audiències globals.

Protecció juvenil i transparència

Noves polítiques per salvaguardar a menors, limitar el temps davant la pantalla i exigir la declaració de continguts generats per IA.

Domini a Espanya: Amb 39,7 milions d'usuaris i un abast del 86 % dels internautes, YouTube és el segon web més visitat del país, només per darrere de Google. En paraules de Pilar Sánchez, portaveu de YouTube: "El futur de l'influencer màrqueting ja està aquí. Estem democratitzant l'accés a la monetització i oferint eines que permeten als creadors créixer de forma sostenible i global". Amb aquests avenços, YouTube no només reafirma el seu lideratge, sinó que redefineix les regles del joc per a marques i creadors en un entorn digital cada vegada més competitiu i ètic.

Creixement espanyol

El 2025, YouTube es manté com un pilar essencial de l'ecosistema digital espanyol. Amb 39,7 milions d'usuaris —el 82,9 % de la població—, la plataforma assoleix el 86% dels internautes del país, sense distinció d'edat. És el segon web més visitat a Espanya, només per darrere de Google, amb més de 529 milions de visites mensuals i sessions que superen els 18 minuts de durada. A més, figura entre els cinc termes més buscats a Google Espanya, la qual cosa reforça el seu paper com a canal clau per al descobriment, l'entreteniment i el posicionament de marca. A més, l'informe subratlla la importància d'una estratègia híbrida entre vídeos curts i llargs, on els Shorts capten l'atenció i els formats llargs consoliden la confiança del públic.

"Cada vegada més empreses espanyoles entenen que col·laborar amb YouTubers no és només una qüestió de visibilitat, sinó de construir relacions autèntiques amb les seves comunitats", afirma Ana Moyano, Màrqueting Strategist de Kolsquare. "La maduresa de l'ecosistema de creadors en YouTube, sumada a les noves eines de monetització i segmentació, permet a les marques connectar amb audiències específiques de forma més estratègica i mesurable que mai".