En un moviment interpretat pels analistes com un reconeixement intern dels desafiaments que afronta, Apple ha anunciat el relleu en la direcció de la seva estratègica àrea d'intel·ligència artificial. John Giannandrea, la cara visible de l'aposta de la companyia per la IA des que es va incorporar procedent de Google el 2018, deixa el càrrec de vicepresident d'Intel·ligència Artificial i Estratègia de Machine Learning. El seu successor serà Amar Subramanya, un investigador amb una trajectòria consolidada a Microsoft i Google.
Aquest canvi representa la reorganització més significativa en l'àmbit de la IA des del llançament, el 2024, d'Apple Intelligence: la plataforma integral amb la qual la companyia de Cupertino pretenia equiparar-se als grans dominadors del sector, com OpenAI, Google i Microsoft. No obstant això, el camí des d'aquell anunci no ha estat fàcil. La iniciativa, concebuda per integrar capacitats d'IA avançada de forma privada i contextual en tots els seus dispositius, s'ha trobat amb una recepció tibant tant per part dels usuaris finals com dels especialistes tècnics i de la indústria.
John Giannandrea, que reportava directament a Tim Cook, va ser l'arquitecte de l'estratègia inicial d'IA d'Apple. El seu rellotge, però, s'ha vist posat a prova per una competència que ha avançat a un ritme frenètic i amb inversions de desenes de milers de milions de dòlars en infraestructura, xips especialitzats i models de llenguatge cada vegada més potents.
Durant el seu mandat, Apple ha prioritzat l'aproximació basada en la privadesa de les dades i la integració horitzontal en el seu ecosistema, una filosofia que, tot i ser elogiable, podria haver-la portat a un cert aïllament tecnològic i a un desenvolupament més lent. La companyia ha destacat que Giannandrea romandrà com a "assessor" fins a la seva jubilació, prevista per a la primavera del 2026. Aquesta transició ordenada suggereix un desig de preservar el seu coneixement institucional, però també subratlla que es busca un nou impuls en la direcció operativa.
Un enfocament més tàctic
El triat per assumir les regnes diàries és Amar Subramanya. La seva designació, però, ve acompanyada d'un matís organitzatiu: Subramanya ocuparà el càrrec de vicepresident d'Intel·ligència Artificial, reportant no directament a Tim Cook sinó a Craig Federighi, el cap de programari de la companyia i una de les figures clau en el desenvolupament d'Apple Intelligence. Això situa el càrrec un nivell per sota en la jerarquia executiva respecte al que ocupava Giannandrea. La urgència d'aquest reajustament es manifesta en les dificultats documentades d'Apple Intelligence. La plataforma, que havia generat grans expectatives, ha estat objecte de crítiques per la seva lentitud en l'evolució, limitacions en les funcionalitats respecte als competidors i problemes d'integració. Aquests desafiaments tècnics s'han traduït en decisions empresarials difícils:
-Retards clau: L'aposta estrella del projecte, una versió completament renovada i molt més potent de l'assistent virtual Siri, ha vist com el seu llançament era ajornat fins al 2026. Aquest endarreriment és, per a molts observadors, la prova definitiva dels problemes de desenvolupament interns.
-Reorganització contínua: Aquest canvi directiu no és aïllat. En els darrers mesos, Apple ha realitzat ajustos en els equips d'IA, ha reestructurat prioritats i ha posposat repetidament l'activació de noves funcions promeses.
-Pressió legal i competitiva: La companyia s'enfronta, a més, a demandes relacionades amb les seves pràctiques en IA, mentre veu com rivals com Microsoft, Google i un ecosistema d'empreses emergents agressives guanyen terreny en la percepció pública i l'adopció empresarial.
El rellançament de Siri el 2026 serà, sense dubte, el seu examen definitiu. Mentrestant, haurà de gestionar la pressió per millorar ràpidament les capacitats d'Apple Intelligence en tasques de generació de text, imatge i automatització, tot assegurant l'estàndard de privadesa que és marca de la casa. Tot i que les accions d'Apple han registrat un ascens del 16%, impulsades en part per expectatives en IA i la fortalesa del seu negoci de maquinari, la narrativa de Wall Street i la indústria és que la companyia arrossega un desavantatge perceptiu clau. El canvi de comandament és la resposta més contundent d'Apple a aquesta crítica, un intent de reiniciar el motor d'innovació en l'àrea que defineix el futur tecnològic immediat. Ara queda per veure si aquest moviment personal i organitzatiu serà suficient per tancar la bretxa amb els que porten la veu cantant.