Repsol ha posat en marxa una campanya que multiplica l'estalvi en combustible durant els caps de setmana compresos entre el 17 de juliol i el 30 d'agost, una franja que concentra bona part dels viatges de vacances i de les sortides de cap de setmana. L'oferta, dirigida als clients particulars i canalitzada a través de l'aplicació Waylet, permet acumular descomptes que poden arribar fins als 45 cèntims per litre, una xifra que suposa un incentiu considerable en un context de preus dels carburants encara elevats.
L'import final de l'estalvi no és únic per a tots els usuaris, sinó que es calcula en funció del grau de vinculació del client amb la companyia. Així, aquells que tinguin contractades diverses energies i que a més utilitzin la nova Tarjeta Waylet podran acumular bonificacions més generoses que els qui només omplin el dipòsit de manera esporàdica. Aquesta estructura progressiva busca fidelitzar el client i incentivar la contractació de múltiples serveis sota el mateix paraigua corporatiu, una estratègia que el sector coneix com a cross-selling.
La promoció s'aplicarà de manera automàtica a tots els pagaments efectuats amb Waylet a qualsevol de les més de 3.300 estacions de servei que la companyia té desplegades arreu de l'Estat, des de grans àrees urbanes fins a nuclis rurals i vies de comunicació secundàries. L'aplicació, que ja supera els 10 milions d'usuaris, s'ha consolidat com la plataforma de mobilitat líder a Espanya i permet no només pagar el proveïment, sinó també abonar compres a la botiga de l'estació, recàrregues elèctriques, aparcaments, parquímetres i aspiradora. A més, la seva funcionalitat s'estén a compres en línia i en establiments físics d'una àmplia xarxa de marques col·laboradores, fet que converteix l'aplicació en una eina versàtil que va molt més enllà del simple pagament de combustible.
L'operadora energètica ha dissenyat aquesta campanya per acompanyar els seus clients durant els mesos de més mobilitat, aprofitant que les dades de trànsit dels últims anys indiquen que els caps de setmana d'estiu concentren els desplaçaments més llargs i freqüents. La promoció, que es prolonga durant set setmanes consecutives, ofereix als viatgers un al·licient addicional per triar les estacions de Repsol davant de la competència, en un moment en què la guerra de preus entre les grans companyies del sector continua sent un dels factors que més condiciona la decisió del consumidor.
L'ecosistema d'estalvi
La iniciativa s'emmarca en una estratègia més àmplia de l'empresa, que ha construït al voltant de Waylet un ecosistema d'estalvi que integra tots els consums energètics de la llar i la mobilitat. El client que contracta combustible, electricitat, calefacció i solar amb Repsol pot acumular descomptes en tots aquests fronts i gaudir de la comoditat de tenir un únic proveïdor per a totes les seves necessitats energètiques. Aquesta aposta energètica, que el sector anomena one-stop-shop, busca retenir el client i augmentar el seu valor mitjà de vida, alhora que li ofereix una experiència integrada que simplifica la gestió de les factures i els serveis.
L'estació de servei, que durant molts anys va ser un espai purament funcional per omplir el dipòsit i marxar, s'ha transformat en un punt de parada que ofereix molt més que combustible. En les instal·lacions de Repsol, el viatger pot trobar restauració, compres, rentat digitalitzat, punts de recàrrega elèctrica i fins i tot serveis de recollida i enviament de paquets, una varietat que converteix cada parada en una experiència més còmoda i completa. La companyia, que disposa de la xarxa més extensa del país, ha apostat per aquest model de proximitat per enfortir el vincle amb el client i oferir-li valor més enllà del preu del litre de gasolina.
Amb aquest moviment, Repsol no només busca incentivar l'ús de Waylet durant l'estiu, sinó també consolidar el seu posicionament com a referent en la mobilitat del futur, on el combustible tradicional conviu amb l'elèctric i amb solucions de pagament cada cop més digitals i flexibles. La campanya d'estiu és, en certa manera, un termòmetre de la capacitat de la companyia per adaptar-se als hàbits canviants dels conductors i per oferir-los raons per ser fidels en un mercat cada cop més competitiu.