Ona Hotels digereix el creixement fins a 51 establiments mentre busca actius a bon preu

La cadena Ona Hotels anticipa un "favorable" balanç de tancament de la temporada d'estiu en els seus establiments, amb un increment global del 6% en ingressos i una ocupació mitjana del 92% a Catalunya -un punt percentual més que l'estiu passat- i al voltant del 94% a la resta d'Espanya. La incertesa derivada de la situació geopolítica ha estat present a l'hora de prendre decisions i s'ha registrat molta demanda d'últim moment, asseguren des del grup hoteler. "La tendència és positiva, millor que l'any passat", admet Nacho Barrau i explica que "l'increment de la demanda no s'ha de relacionar estretament amb els viatgers que han canviat de destí a causa del conflicte del Pròxim Orient, sino perquè Espanya segueix sent un destí prioritari per a molts turistes". 

Espanya, França, el Regne Unit, Alemanya i Itàlia són els principals mercats emissors per a aquesta temporada d'estiu. Aquestes dades reflecteixen la bona evolució del sector turístic i "el creixent interès per les nostres destinacions, especialment durant la temporada alta", assegura el directiu, mentre admet que l'estada mitjana a l'estiu se situa entre 7 i 10 dies, és a dir, una mica més llarga que la de tres dies que tenen habitualment a la cadena durant tot l'any. "Continuem treballant per oferir la millor experiència als nostres hostes i fer front a la resta de l'estiu amb optimisme", ha assegurat. 

Després de dos exercicis precedents amb significatives inversions en la compra d'actius -només el 2025 van destinar 76 milions per incorporar 10 actius dins del pla de creixement per Espanya i l'entrada al Marroc-, la cadena té un total de 51 hotels en 31 destinacions. L'any passat va incorporar 6 hotels de Be Live. També, el gener de 2026, va tancar la compra de l'Hotel Ritual Torremolinos, un 3 estrelles a la Costa del Sol.

Catalunya la tercera regió en importància

Catalunya és la tercera regió en actius, amb 8 establiments (4 a la Costa Daurada, 2 a Barcelona i 2 a la Costa Brava) i la quarta en ingressos, darrere de les Canàries, Costa del Sol i Mallorca. El negoci a Catalunya aporta el 5% dels ingressos totals del grup que, el 2025, van arribar a 205 milions d'euros, amb un creixement del 36,4% respecte del 2024.

On té més presència el grup és a les Canàries on opera 16 establiments hotelers (13 a Tenerife, 2 a Lanzarote i 1 a Gran Canaria), seguit de la Costa del Sol on té repartits 10 hotels, principalment a Marbella, Nerja, Estepona i Mijas. L'oferta de la cadena de la família Barrau es completa amb 6 a Mallorca; 3 al País Valencià; 3 a Múrcia; 3 al Marroc i un a Andorra.

Espanya continua sent el principal mercat emissor per als hotels de la cadena a Catalunya, representar el 55% dels hostes durant la temporada estival. El segueixen França, amb un 16%, i el Regne Unit, amb un 7%. "La temporada es tancarà sobre les previsions inicials d'un increment del 5% en ingressos per habitació disponible (RevPAR)", manifesta Barrau. El conseller delegat de la cadena familiar admet que la situació inflacionista s'ha deixat notar en les primeres matèries, els honoraris, però que han assumit part del marge i només han aplicat un increment mitjà del 4% a la tarifa mitjana diària (ADR) a comparació amb les mateixes dates de l'any passat. Aquesta optimització de tarifes es tradueix de forma directa en més salut financera per al grup.

S'observa més afectació en tot el que fa a les rendes de l'Hospitality Real Estate, per la qual cosa, la cadena té en situació d'espera la incorporació de nous actius, tal com contemplava en el seu pla d'expansió anual. "Seguim buscant oportunitats tant a Espanya com al Marroc perquè el nostre full de ruta veu possibilitats d'incorporar entre 4 i 6 actius a l'any, però tot i que seguim negociant algunes propostes, els preus són molt elevats", confirma Barrau en declaracions a ON ECONOMIA. De tota manera, no descarta que es pugui tancar alguna de les compres durant el segon semestre de 2026.

Mentrestant, el grup segueix invertint en el reposicionament i millora dels seus establiments, un propòsit al qual destina de mitjana el 3% dels ingressos anuals.