La cadena catalana Ona Hotels, fundada per l'empresari Carlos Barrau, el 1994, ha iniciat la seva internacionalització portant la marca a Marràqueix amb la gestió d'establiments per al gaudi de les vacances, dins del segment de gamma mitjana-alta. El salt al país nord-africà ha estat factible gràcies a l'acord establert amb Be Live Hotels, la cadena del grup Globalia Corporación Empresarial, per assumir sis nous actius hotelers, tres dels quals estan situats a Marràqueix. Els tres restants estan situats a Tenerife i reforcen la presència que ja té Ona Hotels a Canàries, destí en el qual disposa de 12 hotels entre Gran Canària i Lanzarote. Canàries es converteix així en la regió més important per a la companyia, que té les oficines centrals a Barcelona.

Nacho Barrau, conseller delegat del grup, ha manifestat que "aquesta operació és un clar exemple de la nostra voluntat de continuar incorporant actius estratègics la nostra cartera d'actius, tant de manera individual com a través de la incorporació de plataformes hoteleres, escenari que ens permet créixer més de pressa". A l'inici de 2025, la cadena també va tancar la incorporació de dos establiments: Ona Pearly Grey (111 apartaments), a primera línia de platja a Callao Salvatge (Tenerife), que el va adquirir en propietat; i va assumir la gestió de l'icònic Don Juan Resort, a Lloret de Mar (Girona), un dels complexos més grans d'Espanya, amb més de 50 anys d'història i 795 habitacions.

Nacho Barrau, conseller delegat de la cadena Ona Hotels & Apartments
Nacho Barrau, conseller delegat de la cadena Ona Hotels & Apartments

L'operació amb Be Live Hotels inclou l'adquisició en propietat d'un hotel i l'explotació dels cinc actius restants. Ona tindrà la propietat de l'establiment Orotava, un quatre estrelles situat a Puerto de la Cruz (Tenerife), amb una capacitat de 225 habitacions. Els establiments restants són: Be Live Adults Only Tenerife (4*, 337 habitacions)  i els apartaments Be Smart Florida Plaza (132 habitacions), ambdós a Puerto de la Cruz; també assumeix la gestió de Be Live Experience Marrakech Palmeraie (4*, 167 habitacions), Be Live Collection Marrakech Adults Only (5*, 212 habitacions), i Be Live Collection Saïdia (5*, 488 habitacions), tots a Marràqueix.

Javier Blanco, director general de Be Live Hotels, ha argumentat que "aquesta operació forma part de l'estratègia de Globalia de reordenar la seva estructura empresarial, concentrant-se en potenciar altres línies de negoci i en el desenvolupament de nous projectes".

Amb aquesta operació, de la qual no ha transcendit la xifra econòmica de la transacció, Ona Hotels & Apartments suma un total de 1.561 noves habitacions, i eleva la seva capacitat global d'allotjament fins a unes 9.200 habitacions, distribuïdes entre 49 establiments a Espanya (incloses les illes Balears i Canàries), Andorra i Marràqueix. Per gestionar la seva cadena, Ona té una plantilla pròxima als 1.500 empleats.

L'estratègia de creixement del grup està en funció d'expansionar la cadena amb la compra, el lloguer o la gestió de nous establiments a Espanya. Actualment, ha assolit l'objectiu d'arribar a l'horitzó dels 50 establiments, amb una facturació de 114 milions d'euros, segons dades facilitades per la companyia.