Les temperatures extremes que pateixen els turistes durant les seves estades a l'Estat tenen un impacte directe en la seva decisió de repetir destinació. Aquesta és una de les principals conclusions d'un estudi de CaixaBank Research, que ha analitzat la relació entre les condicions climàtiques i el comportament dels visitants estrangers. L'informe, basat en dades de pagaments amb targeta i informació climàtica, constata que en episodis de calor extrema la probabilitat de tornar a Espanya és aproximadament un 15% inferior a la dels turistes que van gaudir de temperatures properes a la normalitat històrica. L'anàlisi, que incorpora dades del 2024 i el 2025, posa de manifest l'impacte del canvi climàtic en un dels sectors clau de l'economia estatal.
L'estudi revela que els turistes que decideixen tornar a Espanya després d'una experiència de calor extrema adapten les seves eleccions per a evitar condicions adverses. Aquesta adaptació es produeix principalment dins del mateix mercat turístic espanyol, sense que els visitants abandonin la seva tipologia de vacances preferida. Segons les dades, més del 85% dels turistes internacionals repetidors que van triar destinacions mediterrànies el 2024 van tornar a optar per aquesta mateixa categoria el 2025, però buscant ubicacions concretes amb millors condicions climàtiques.
Els turistes busquen destinacions més fresques
L'estudi mostra que els turistes que repeteixen no canvien de tipus de vacances, sinó que busquen dins de la mateixa categoria destinacions amb temperatures més suaus. Per exemple, els visitants que prefereixen la costa busquen municipis costaners amb temperatures més fresques o zones d'altitud més elevada. Aquesta tendència reflecteix la capacitat dels turistes per a adaptar-se a les condicions canviants, però també posa de manifest les dificultats que el sector turístic haurà d'afrontar per a mantenir la seva competitivitat en un context d'escalfament global. La recerca d'ubicacions més fresques podria alterar la distribució tradicional del turisme a l'Estat. Els experts de CaixaBank Research assenyalen que el canvi climàtic no només representa un desafiament ambiental, sinó també un factor de competitivitat per al sector turístic. El turisme és un dels principals motors de l'economia, i en els últims anys ha registrat xifres rècord d'arribades i despesa internacional. L'informe adverteix que l'impacte del canvi climàtic sobre el turisme podria tenir conseqüències econòmiques significatives si no s'adopten mesures d'adaptació.
En aquest sentit, l'informe recomana adaptar l'oferta turística per a preservar la qualitat de l'experiència del visitant. Les mesures proposades inclouen la millora del confort tèrmic en allotjaments i espais públics, l'ampliació de zones d'ombra, el reforç de l'eficiència energètica, l'adaptació d'horaris i la diversificació d'activitats en interiors i exteriors. Aquestes accions, que requereixen inversió i planificació, podrien contribuir a mitigar l'impacte de les temperatures extremes sobre la satisfacció dels turistes. L'estudi de CaixaBank Research ofereix una evidència més de l'impacte del canvi climàtic sobre l'economia i la societat, i subratlla la necessitat d'adaptar les estratègies turístiques a les noves condicions climàtiques. La capacitat del sector per a adaptar-se a aquestes condicions serà un factor clau per a mantenir la seva competitivitat en un context d'escalfament global, i l'adaptació de l'oferta turística serà essencial per a mantenir la qualitat de l'experiència dels visitants i per a preservar la competitivitat del sector. La combinació de mesures d'adaptació i de diversificació de l'oferta serà clau per a afrontar els reptes que planteja el canvi climàtic.