El motor de cerca de viatges Kayak, ha publicat la segona edició del seu informe prospectiu What the Future. Aquest estudi, que es consolida com una eina de referència per entendre l'evolució del sector, desvela de manera detallada les tendències, els comportaments i les motivacions que modelaran les decisions dels viatgers estatals durant l'any 2026. L'informe combina dades exclusives derivades de milers de milions de cerques a la seva plataforma, els resultats d'una enquesta realitzada a 1.510 viatgers estatals, anàlisi social i cultural, així com la influència emergent detectada a les xarxes socials.
El nucli de l'estudi apunta cap a una transformació profundament marcada per la tecnologia, però amb l'objectiu últim d'aconseguir experiències més humanes i personalitzades. En aquest sentit, la intel·ligència artificial s'erigeix en el factor més innovador. Segons les dades de Kayak, un 34% dels viatgers estatals consultats manifesta confiar en les recomanacions generades per intel·ligència artificial per la seva capacitat d'agregar consells de múltiples fonts, mentre que un 27% les considera més precises i actualitzades que els suggeriments que poden rebre dels seus amics a través de les xarxes socials tradicionals.
Matthias Keller, director de Producte de Kayak, afirma que "el 2026, la intel·ligència artificial serà un motor invisible darrere dels viatges encara més potent, anticipant-se a les necessitats del viatger abans que les demani i eliminant friccions en cada pas. El futur dels viatges no només serà més intel·ligent, serà més humà i personalitzat, amb la tecnologia millorant l'experiència en tot moment".
Paral·lelament, la plataforma TikTok consolida el seu paper com a eina decisiva per a la inspiració i el descobriment turístic. David Hoctor, director del vertical de Viatges per a Solucions Globals de Negocis a TikTok, assenyala que "TikTok està redefinint la forma en què les persones exploren el món i s'ha convertit en un espai amb una cultura molt activa de cerca i descobriment quan es tracta de planejar viatges".
Les deu tendències clau
L'informe identifica deu eixos principals que configuraran el panorama dels viatges. Més enllà de la presència omnipotent de la IA, es destaca una forta reacció contra el turisme de masses i la sobreexposició mediàtica. El 74% de la Generació Z expressa una clara preferència per visitar llocs on mai havien estat anteriorment. L'informe respon a aquest desig amb una llista de deu destinacions emergents, encapçalada per Cork (Irlanda), Chongqing (Xina) i Harbin (Xina), seleccionades per oferir preus més competitius, menor aglomeració i una experiència percebuda com més autèntica.
La flexibilitat econòmica es converteix en un altre pilar fonamental. En un context de pressió pressupostària, un 23% dels viatgers de la Generació Z reconeix que opcions de finançament com les targetes de crèdit o els plans de pagament fraccionat seran determinants per al nombre de viatges que podran fer el pròxim any.
Pel que fa a les motivacions, la renovació mental s'imposa com a principal objectiu. Un 60% dels enquestats menciona aquesta necessitat com a raó primordial per viatjar, un fet que s'alinea amb l'explosió del concepte de benestar amb publicacions a TikTok. Aquesta cerca de benestar es materialitza en viatges més lents i significatius. L'espectacle natural i els grans esdeveniments culturals també exerciran una forta atracció.
Un 66% dels viatgers joves manifesta que les meravelles naturals, com els eclipsis solars o les pluges de meteorits, guiaran els seus plans. Aquest interès podria tenir una data clau al calendari: al voltant del 12 d'agost, Espanya es posiciona com un dels millors llocs per observar un eclipsi solar total. D'altra banda, un altíssim 96% dels viatgers de la Generació Z té previst desplaçar-se per assistir a un gran esdeveniment, sent la música l'àmbit prioritari per als espanyols (32%).
Finalment, l'informe constata l'auge de formats més curts i accessibles. Les escapades de cap de setmana guanyen terreny, amb un 69% dels viatgers planejant petites escapades per aconseguir una relaxació immediata. En aquests viatges, la preferència (84%) s'inclina cap a pobles i ciutats petites, buscant autenticitat per sobre de tot. A més, sorgeix el concepte d'"aventures confortables", on un de cada cinc viatgers cerca experiències activa però moderades, sempre compensades amb moments de relaxació, redefinint la idea d'aventura allunyada de la incomoditat extrema.