Bad Bunny s'ha coronat aquest any 2025 com l'artista més escoltat del món, amb gairebé 20.000 milions de reproduccions a Spotify - per davant d'artistes com Taylor Swift - amb el seu àlbum "Debí tirar más fotos", que fins i tot ha aconseguit el premi Latin Grammy 2025 al millor àlbum de l'any. Abans d'iniciar la seva gira mundial el 2026, el cantant ha presentat el seu disc davant de milions de fans a Amèrica Llatina, sobretot a Puerto Rico, la seva terra natal, on ha realitzat més de 30 espectacles de juliol a setembre.
Els concerts de Bad Bunny al Coliseu de Puerto Rico, José Miguel Agrelot, a San Juan, -on ha fet residència dos mesos- s'han convertit en una gran font d'ingressos important per al país, que només entre el juliol i el setembre va generar més de 400 milions de dòlars per a l'economia de la illa, segons Moody's Analytics.
L'informe “Caribbean Travel Trend” de Forward Keys, destaca que Puerto Rico va liderar les cerques de vols internacionals entre juliol i setembre. Les cerques van augmentar un 44% respecte al 2024 i els principals mercats emissors de viatges al Carib van ser Mèxic (+107%), Colòmbia (+37%) i Brasil (+30%). Canadà i Espanya van completar els cinc primers llocs amb un creixement del 22% i el 21% respecte al 2024, segons Forward Keys.
Només els ingressos del Coliseu van ascendir a 12 milions de dòlars al mes, el que suposa un augment del 700%. Es van crear 10.000 llocs de treball temporals per donar suport a les operacions del recinte. Hi va haver al voltant de 48.255 pernoctacions hoteleres en aquestes dates i la tarifa mitjana diària es va incrementar un 6% per als hotels i un 5% per als lloguers.
La illa ha despertat l'interès de milers de viatgers, aerolínies i agències de viatges, que han portat el turisme del país a xifres mai abans vistes. “Porto Rico està batent rècords”, destaca Davelyn Tardí, directora de Relacions Públiques de Discover Puerto Rico, en una entrevista amb ON Economia.
Només en el primer semestre de 2025, abans dels concerts, l'aeroport Luis Muñoz Marín de San Juan ja havia rebut més de 3,6 milions de passatgers, un 7% més que el 2023. I s'havien reservat més de 4 milions de nits d'allotjament (un 4% més). A més, es va assolir un rècord històric de més de 100.500 llocs de feina en el sector d'oci i hostaleria. “Unes dades confirmen que l'Illa s'ha consolidat com una destinació de primer ordre”.
La directiva de Discover Puerto Rico, una organització sense ànim de lucre que s'encarrega de promocionar la imatge de la illa, assegura que Bad Bunny “és un ambaixador global extraordinari de la nostra cultura porto-riquenya. La seva música i la seva presència internacional posen un focus poderós a la Illa, desperten curiositat i influeixen en la decisió de visitar-nos”.
Tot i que l'interès que ha despertat l'illa, afegeix, es produeix en un context positiu, que es combina amb altres factors clau per al creixement del turisme, com la recuperació de la connectivitat aèria, les inversions en infraestructures turístiques i la diversificació de la seva oferta cap a experiències autèntiques de natura, història i gastronomia.
En aquest sentit assenyala que, tot i que no tenen xifres finals d'arribades de turistes procedents d'Espanya, tots els indicadors clau apunten a un interès creixent des del mercat espanyol. I això es reflecteix en l'increment significatiu de la connectivitat aèria, amb Iberia augmentant les seves freqüències fins a 14 vols setmanals en temporada alta. I en l'àmplia i creixent oferta de circuits i 'fly & drive' que algunes de les principals agències de viatges espanyoles tenen disponibles per a Puerto Rico.
La temporada alta des d'Europa, inclosa Espanya, coincideix amb els mesos d'hivern i primavera a l'hemisferi nord (de desembre a abril), quan es busca escapar del fred. Això es veu clarament reflectit en el calendari de freqüències d'Iberia, que assoleix el seu pic de 14 vols setmanals entre febrer i març. A més, aquest és el període amb el clima més favorable a l'Illa, amb menys humitat i probabilitat de pluja.
La ciutat de Madrid és l'única que ofereix actualment vol directe a l'Aeroport Internacional Luis Muñoz Marín, ubicat a San Juan (Carolina). Per això, Puerto Rico ha estat promocionant la destinació durant el 2025 per impulsar els viatges de ciutadans procedents de Barcelona i València.
“La nostra estratègia de promoció en diferents ciutats espanyoles té com a objectiu donar a conèixer la destinació i facilitar l'accés a través de les connexions que ja existeixen via Madrid o amb escala als Estats Units”. Cosa que ja està donant resultat i que s'està materialitzant en un major nombre de reserves des d'Espanya, a través de les agències de viatges o reserves directes. Cosa que ha portat Iberia a augmentar les freqüències, arribant a oferir fins a dos vols diaris en temporada alta.
“És una mostra de confiança enorme en el destí i respon a una demanda creixent. Aquesta ampliació solidifica San Juan com un hub rellevant per a l'aerolínia a Llatinoamèrica. Sempre estem en diàleg amb les aerolínies per avaluar la demanda, i el fet que Iberia reconegui la rellevància del mercat porto-riqueny és el millor indicador que aquesta connectivitat és robusta i va en la direcció correcta”.
Bones previsions per al 2026
A Discover Puerto Rico, les perspectives turístiques per al 2026 són positives. Esperen un any de continuïtat, amb connectivitat aèria reforçada i en què continuaran treballant amb el sector comercial a Espanya, per elevar la demanda.
“Observem que els viatgers espanyols valoren cada cop més els viatges actius, l'autenticitat i les experiències gastronòmiques i naturals. I encaixa perfectament amb l'oferta de Puerto Rico”, comenta Davelyn Tardí, que assenyala com els itineraris de 'fly & drive' per explorar la illa i les combinacions amb altres destinacions dels Estats Units continuaran sent productes molt populars.