L'embaràs de Rihanna no ha estat cap impediment perquè la reina mostri els seus atributs i un look atrevit, per reivindicar que continua sent referència per a la moda. La cantant i empresària ha lluït una sèrie d'abillaments premamà on la gran protagonista és la seva panxa. L'artista li ha donat un nou enfocament a la moda en la maternitat i va decidir no cobrir el seu ventre creixent, lluint com ha canviat el seu cos amb l'embaràs del seu primogènit.
Des que va anunciar el seu embaràs, l'artista ha evitat la moda tradicional premamà i s'ha decidit per ajustar la moda a la seva gestació, demostrant que pot estar a la moda, còmoda i elegantment embarassada alhora. Ella no ha cobert la seva panxa, però la va mostrar amb peces que exposen el ventre i modes ajustades al cos. l'hem vist amb bruses curtes i jeans de tret baix fins a treure el folre d'un vestit de còctel de Dior per transformar-lo en un abillament que celebri el ventre, Rihanna ha reconceptualitzat la moda de maternitat.
Recentment la propietària de 'Fenty' va ser vista en una cita nocturna en un restaurant de Santa Mónica, on va enlluernar amb un top curt de malla platejada i una minifaldilla amb cinturó a joc de Miu Miu, que va col·locar sobre un sostenidor i roba interior de setí. A més va cobrir la seva panxa amb brillantina corporal per amplificar encara més la brillantor i va complementar el seu look amb un collaret de diamants, una lluent bossa "Rellotge de sorra" de Balenciaga i talons adornats de Christian Louboutin a joc. Règia, elegant, a la moda i embarazadìsima.
Rihanna ha mostrat el seu ventre nu en tot moment. Amb serrells verds drapats i pantalons amb degradat durant un esdeveniment de la seva firma, també va lluir un sostenidor, una brusa blava transparent descordada sobre la seva panxa i uns pantalons de mezclilla grisos de cossatge baix al Súper Bol. Es va presentar amb pantalons negres adornats amb dracs, un top de vinil i tocat de vidre en una desfilada de Gucci. Després la vam veure amb un vestit tipus baby-doll transparent sobre un sostenidor d'encaix i pantaletes de Dior. Recentment va lluir un coll alt d'organdí de Valentino sobre una faldilla de lluentons i un top, per a una festa a la festa que va organitzar el raper Jay-Z després dels premis Oscar.
La moda premamà normalment intenta cobrir el ventre en lloc de celebrar-ho i confina la dona al rol de mare i no de dona. La intèrpret de 'Umbrella' ha desafiat aquest concepte i s'ha mostrat com una mare sexi que celebra el seu embaràs i la seva fertilitat. Mentre alguns han qüestionat l'estil premamà de Rihanna, són molts més els que han lloat la seva rebel·lia a la moda tradicional. L'artista multimilionària està fent una "declaració totalment transgressora i molt política", va dir Liza Tsaliki, professora d'estudis de mitjans de comunicació i cultura popular a la Universitat Nacional i Kapodistríaca de Atenas, Grècia. "El meu cos està fent coses increïbles en aquest moment, i no m'avergonyiré d'això. Aquesta vegada s'hauria de sentir com una celebració. Perquè, per què hauria d'ocultar el seu embaràs?" va dir Rihanna en entrevista a 'Vogue'.