La cadena de televisión estadounidense CNN ha anunciado un acuerdo con la compañía tecnológica Google para integrar tecnologías de inteligencia artificial generativa en las plataformas informativas del medio. La alianza, que supone un paso más en la colaboración entre el sector de los medios de comunicación y las grandes tecnológicas, busca explorar nuevas vías de distribución y consumo de contenidos periodísticos en un entorno digital cada vez más dominado por la inteligencia artificial. "Con esta alianza, abrimos nuevas vías para que el público acceda al periodismo excepcional de CNN, a la vez que recibimos una compensación por la distribución y el uso de nuestra propiedad intelectual exclusiva en relación con productos de IA", ha indicado en un comunicado el vicepresidente sénior de Alianzas Estratégicas y Desarrollo de Negocios, Sam Felix.
Esta declaración pone de manifiesto uno de los aspectos centrales del acuerdo: la compensación económica por el uso del contenido de CNN en productos de inteligencia artificial. Este es un tema especialmente sensible para el sector de los medios, que en los últimos años ha visto cómo sus noticias y artículos eran utilizados para entrenar modelos de IA sin recibir ninguna contraprestación a cambio. El acuerdo permitirá el uso de funciones experimentales orientadas a analizar y potenciar la participación de la audiencia a través de la exploración de nuevas formas de consumo y distribución de contenidos periodísticos.
"La innovación de Google con la IA generativa ha transformado la manera como las personas descubren información y contenido, y ahora estas herramientas nos ayudarán a explorar nuevas maneras de descubrir y conectar con el público", ha añadido Felix. Estas funciones experimentales podrían incluir aplicaciones como la personalización de contenidos, la recomendación de noticias basada en los intereses de cada usuario o la creación de resúmenes automáticos de artículos y vídeos. El objetivo es que los usuarios encuentren más fácilmente el contenido que les interesa y que pasen más tiempo consumiéndolo.
Protección de la propiedad intelectual
La cadena norteamericana ha explicado que la alianza con Google se enmarca en su estrategia de inteligencia artificial, "que garantiza la protección de su propiedad intelectual", según el comunicado. Esta protección es fundamental para CNN, que quiere asegurarse de que su contenido no sea utilizado de manera indebida por terceros y que, cuando lo sea, reciba una compensación justa. El acuerdo con Google establece los términos en que la tecnológica puede usar el contenido de la cadena y cómo se retribuirá este uso. El acuerdo forma parte de un programa piloto más amplio de la tecnológica para incorporar su inteligencia artificial para el impulso del tráfico de los medios de comunicación.
Este programa busca establecer un marco de colaboración entre Google y las empresas periodísticas que sea beneficioso para ambas partes. Por un lado, los medios obtienen una compensación económica y acceso a herramientas tecnológicas avanzadas; por el otro, Google puede mejorar sus productos de inteligencia artificial con contenido de calidad y establecer relaciones más estables con el sector de los medios. Este tipo de acuerdos se ha convertido en una tendencia creciente en los últimos meses, a medida que las grandes tecnológicas buscan asegurarse el acceso a contenido fiable para entrenar sus modelos y evitar conflictos legales con los titulares de los derechos de autor.