Risto Mejide no ha reaccionat gaire bé a les crítiques a la campanya de foment de lectura que li havia encarregat, primer, i retirat, després, l'Institut de Cultura de Barcelona (Icub). La proposta d'After Share, agència de la qual n'és soci fundador i director creatiu executiu, consistia a convidar llibreters i bibliotecaris de la ciutat a recomanar llibres al president dels EUA, Donald Trump, amb el pretext d’"obrir-li la ment". Aquestes recomanacions s'enregistrarien per a confegir els vídeos virals que havien de ser la base de la campanya. L’eslògan era “Barcelona Ciutat Llibre”, un joc de paraules amb “Lliure”. A les primeres crítiques, Risto ha reaccionat així:

El creatiu publicitari i presentador de televisió també s'havia felicitat molt cordialment per haver aconseguit aquest projecte, en el qual After Share competia amb sis agències més:

Risto Mejide també havia rebut felicitacions d'altres professionals del sector i alguna fiblada: